{"id":112862,"date":"2020-10-23T11:39:32","date_gmt":"2020-10-23T09:39:32","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=112862"},"modified":"2020-10-23T15:24:33","modified_gmt":"2020-10-23T13:24:33","slug":"marta-arino-ari-datos-cuantitativos-calidad-y-prescriptores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=112862","title":{"rendered":"Marta Ari\u00f1o (ARI): \u201clos anunciantes y lectores quieren datos cuantitativos, calidad y prescriptores\u201d"},"content":{"rendered":"

El Foro de Revistas<\/a> de la Asociaci\u00f3n de Revistas (ARI) ha celebrado el 22 de octubre su edici\u00f3n IX m\u00e1s digital, como consecuencia de la pandemia, en la que han participado m\u00e1s de 200 personas. Bajo el lema de \u2018Monetizaci\u00f3n digital en revistas, \u00bfmito o realidad?\u2019, el encuentro virtual ha analizado el modelo de suscripci\u00f3n online de la industria, las soluciones tecnol\u00f3gicas centradas en el an\u00e1lisis de datos y la importancia de implementar herramientas adecuadas para la transformaci\u00f3n del negocio.<\/b><\/p>\n

El encuentro, en colaboraci\u00f3n con la Asociaci\u00f3n de Prensa Profesional (Coneqtia)<\/b>, ha sido inaugurado por la presidenta de ARI y CEO de Zinet Media Global, Marta Ari\u00f1o<\/a><\/b>, quien ha destacado la relevancia del sector en t\u00e9rminos de credibilidad, confianza, prescripci\u00f3n y calidad de audiencia, \u201cla inversi\u00f3n puede tener un ROI mayor que en audiencias m\u00e1s numerosas<\/b>, aunque son menos cualitativas. Una persona est\u00e1 cuatro o cinco minutos en su totalidad leyendo nuestros art\u00edculos, independientemente del formato\u201d. En este periodo de pandemia, los editores han crecido en p\u00e1ginas vistas, sobre todo en el confinamiento<\/b>, porque \u201cla gente cuando est\u00e1 en un entorno altamente cambiante, complejo y, sobre todo, con tanta incertidumbre, acaba inform\u00e1ndose en las cabeceras que llevan apostando a\u00f1os por prescripci\u00f3n y contenidos de mucha calidad<\/b>. Durante la pandemia, hemos llegado a vender m\u00e1s revistas en papel, alcanzando altos picos en nuestras webs, aunque, lamentablemente, el mercado publicitario no est\u00e1 a ese nivel, pero ya volver\u00e1\u201d.\u00a0<\/b><\/p>\n

Con la mirada en 2021, a\u00f1adi\u00f3 que estima que ser\u00e1 un a\u00f1o complejo pero que el sector va a seguir y va a continuar dando servicios a los anunciantes y a la audiencia, subrayando que actualmente lo que necesita los lectores y los anunciantes son \u201cdatos cuantitativos, calidad y prescriptores\u201d<\/b>, ya que esta industria no est\u00e1 viviendo un s\u00f3lo virus, sino dos, el segundo es el de las \u2018fakes\u2019.<\/b><\/p>\n

Consumo multiplataforma
\n<\/b><\/h3>\n

La socia responsable del sector de Medios, Entretenimiento & Sports de Deloitte, y de la sostenibilidad de la empresa en Espa\u00f1a, Concha Iglesias<\/b> continu\u00f3 el Foro, dando a conocer los \u00faltimos resultados del mercados de eMagazines, donde se espera alcanzar un volumen de 5 billones de d\u00f3lares en ingresos y 569 millones de usuarios en 2023 a nivel global, apalancados en \u201cel lanzamiento de modelos de suscripci\u00f3n digita<\/b>l (cuya adopci\u00f3n es ya predominante sobre el gratuito en Estados Unidos<\/b> y la Uni\u00f3n Europea en el caso de revistas y peri\u00f3dicos semanales), as\u00ed como en el consumo multiplataform<\/b>a, que presenta un crecimiento hist\u00f3rico del 24% en el mercado de EEUU, principalmente en formato video y plataformas m\u00f3viles\u201d<\/b>.<\/p>\n

\"\"
Concha Iglesias (Deloitte).<\/figcaption><\/figure>\n

En ese sentido, \u201cla inversi\u00f3n en soluciones tecnol\u00f3gicas centradas en el an\u00e1lisis de datos y el desarrollo de estrategias de marketing digital y omnicanal ser\u00e1n cr\u00edticas<\/b> para consolidar estas expectativas de crecimiento haciendo frente a los retos que plantea la COVID-19\u201d, a\u00f1adi\u00f3 Concha Iglesias en su intervenci\u00f3n.<\/p>\n

Herramientas digitales adecuadas<\/b><\/h3>\n

La jornada virtual continu\u00f3 con Lars Gudbrandsson, CMO y <\/b>executive vicepresident<\/i><\/b> de marketing, ventas y data en Bonnier Publications, <\/b>que puso de manifiesto la relevancia de implementar herramientas y tecnolog\u00edas adecuadas para transformar el negocio y captar suscriptores, utilizando \u201cel talento interno\u201d. Junto al profesional, estaba la directora de digital performance en Dennis, Katrina Broster<\/b>, que hizo hincapi\u00e9 en la importancia de desarrollar una estrategia de marketing que \u201cconjugue el conocimiento de la audiencia online y offline, acompa\u00f1ado del uso de las \u00faltimas herramientas y de la correcta segmentaci\u00f3n de perfiles para lograr un <\/b>engagement<\/i><\/b> que pueda derivar en aumento de suscriptores\u201d.<\/p>\n

\u201cSuscriptores, contenidos y nuevos formatos\u201d<\/b><\/h3>\n

Por \u00faltimo invitado del IX Foro de Revistas, Marcos Westphalen, director global de ventas de socios estrat\u00e9gicos en Google,<\/b> que destac\u00f3 tres \u00e1reas de oportunidad en estos momentos: \u201csuscriptores, contenidos y nuevos formatos\u201d. La organizaci\u00f3n de este encuentro ha sido posible gracias al patrocinio de Google y a las entidades colaboradoras de ARI: Cedro, Deloitte, Sappi y Outbrain.<\/p>\n

La Asociaci\u00f3n de Revistas cuenta actualmente con 23 editores, el 90% de los grupos editoriales de Espa\u00f1a en estos momentos. \u201cIncluso en esta \u00e9poca de pandemia, hemos incluido un nuevo socio\u201d,<\/b> ha contado la presidenta Marta Ari\u00f1o. ARI edita m\u00e1s de 400 t\u00edtulos en papel y digital, llegando a 106 millones de usuarios al final. En 2019, la difusi\u00f3n en papel fue de 125 millones.<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En eMagazines, se espera alcanzar a nivel global un volumen en ingresos de 5 billones de d\u00f3lares y 569 millones de usuarios en 2023.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":112864,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[2644],"class_list":["post-112862","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-revistas"],"acf":[],"yoast_head":"\nMarta Ari\u00f1o (ARI): datos cuantitativos, calidad y prescriptores<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El Foro de Revistas de la Asociaci\u00f3n de Revistas (ARI) ha celebrado el 22 de octubre su edici\u00f3n IX m\u00e1s digital que nunca.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=112862\" \/>\n<meta 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