{"id":112757,"date":"2020-10-22T11:55:34","date_gmt":"2020-10-22T09:55:34","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=112757"},"modified":"2020-10-22T18:23:33","modified_gmt":"2020-10-22T16:23:33","slug":"google-publica-primeros-resultados-pruebas-privacy-sandbox","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=112757","title":{"rendered":"Google publica los primeros resultados de las pruebas con Privacy Sandbox"},"content":{"rendered":"<p><strong>Google ha publicado en la plataforma GitHub los resultados de las primeras pruebas realizadas en Privacy Sandbox, la propuesta del gigante tecnol\u00f3gico para sustituir a la cookie de terceros a favor de la privacidad del usuario, al tiempo que aspira a mantener la eficacia de la publicidad segmentada.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En concreto, las pruebas se han realizado sobre las llamadas<strong> FLoC<\/strong> (siglas en ingl\u00e9s de aprendizaje federado de cohortes), que son <strong>etiquetas equipadas con cadenas alfanum\u00e9ricas que agrupan a usuarios en funci\u00f3n de sus intereses<\/strong>. Para realizar los cohortes, dichas etiquetas<strong> emplean algoritmos de <em>machine learning<\/em><\/strong> <strong>en los dispositivos<\/strong> para identificar navegantes que tienen un comportamiento de navegaci\u00f3n com\u00fan.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La compa\u00f1\u00eda se ha mostrado satisfecha con los primeros resultados. Seg\u00fan los datos compartidos, los FLoCs han generado una <strong>mejora de casi el 350% en recuperaci\u00f3n<\/strong> (<em>recall<\/em>) y un <strong>incremento del 70% en precisi\u00f3n sobre una asignaci\u00f3n aleatoria de usuarios<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En estas pruebas, el equipo desarrollador de Chrome tambi\u00e9n ha buscado asegurar el llamado <em>k-anonimato<\/em>, esto es, un modelo que asegura que los datos anonimizados no puedan ser reidentificados y, por tanto, no se pueda poner nombre y apellidos a los usuarios de dentro de un cohorte.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el proceso de testeo, la compa\u00f1\u00eda ha indicado que ha estado probando varios cl\u00fasteres de algoritmos, diferentes asignaciones de cohortes, definiciones y tama\u00f1os, con informaci\u00f3n p\u00fablica y de la multinacional. Respecto a este \u00faltimo factor, asegura haber realizado <strong>pruebas con grupos de cinco personas hasta con un m\u00e1ximo de 5.000<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan ha explicado <strong>Chestna Bindra<\/strong>, <em>senior product manager<\/em> para la confianza, privacidad y transparencia del usuario de <strong>Google<\/strong>, su propuesta, Privacy Sandbox, \u201cha sido <strong>dise\u00f1ada para asegurar que nos movemos de la identidad 1-to-1<\/strong>. El cambio hacia la agregaci\u00f3n y los cohortes servir\u00e1 como la creaci\u00f3n de APIs que preserven la privacidad y que permitan una publicidad basada en intereses mientras que previene la monitorizaci\u00f3n de p\u00e1ginas\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Google, abierta a participar<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bindra ha asegurado, asimismo, la intenci\u00f3n del gigante tecnol\u00f3gico de poner en marcha m\u00e1s experimentos &#8211; no solo relacionados con las etiquetas FLoCs-, junto con las compa\u00f1\u00edas de <em>ad-tech<\/em> que participan en el grupo de trabajo del Consorcio World Wide Web (W3C),<em> Improving Web Advertising Business Group<\/em> (Grupo de Empresas de Publicidad para la Mejora de la Web, en ingl\u00e9s), formado por 134 organizaciones y en las que, adem\u00e1s de Google, participan Apple, Amazon e IAB Tech Lab.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00abQueremos discutir estas cosas en su estado inicial, tanto en t\u00e9rminos de desarrollo y testeo, para que pueda hacerse en un foro abierto\u00bb, ha subrayado Bindra. \u00abEsto es una llamada a la discusi\u00f3n as\u00ed como a la acci\u00f3n, y el punto inicial para la comunicaci\u00f3n\u00bb.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, la comunicaci\u00f3n entre las compa\u00f1\u00edas del grupo y la firma de Mountain View se han mostrado tensas en los \u00faltimos meses, siendo su reciente expresi\u00f3n, l<\/span><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/marshall-vale-descarta-ampliar-plazo-retirar-cookie\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">a negativa por parte del equipo de Chrome<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> el pasado marzo de retrasar la retirada de la cookie de terceros por la pandemia de coronavirus que solicitaba las empresas del consorcio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al mismo tiempo, <strong>la compa\u00f1\u00eda se enfrenta a la demanda presentada esta semana por el Departamento de Justicia de Estados Unidos<\/strong>, quienes le acusan de abusar de su posici\u00f3n para mantener un monopolio ilegal sobre la b\u00fasqueda y la publicidad de b\u00fasqueda. Las pr\u00e1cticas anticompetencia alegadas a Google, explican, son \u201cespecialmente perniciosas porque<strong> niegan a los rivales escalar para competir de forma efectiva y frustran la potencial innovaci\u00f3n<\/strong>\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La compa\u00f1\u00eda ya hab\u00eda sido multada en Europa por las mismas pr\u00e1cticas en 2018, donde se requiri\u00f3 a la multinacional un total de 9.000 millones de d\u00f3lares.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La compa\u00f1\u00eda ha probado el rendimiento de las etiquetas FLoC, que agrupan a los usuarios en funci\u00f3n de sus intereses, sin ser identificados. Espera, sin embargo, impulsar m\u00e1s pruebas con otras firmas de \u2018ad-tech\u2019 para evolucionar hacia una soluci\u00f3n desarrollada de forma conjunta, en un tiempo en el que la multinacional afronta una demanda por parte del Departamento de Justicia de EE.UU por pr\u00e1cticas monopol\u00edsticas. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":112759,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[5155,554],"class_list":["post-112757","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-ad-tech","tag-google"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Google publica los primeros resultados de pruebas con Privacy Sandbox<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Google ha 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