La inversi\u00f3n publicitaria en plataformas de comercio electr\u00f3nico aumentar\u00e1 considerablemente este a\u00f1o, hasta alcanzar los 58.500 millones de d\u00f3lares (50.257 millones de euros), debido al incremento de compras online en este periodo de pandemia. El desembolso en marketplace, espacios digitales de minoristas o en canales sociales, ser\u00e1 30 veces m\u00e1s r\u00e1pido que en la tradicional publicidad digital, en contraste, adem\u00e1s, con la ca\u00edda estimada del 8,1% en el conjunto de la industria para 2020.<\/b><\/p>\n
El aumento de las compras online en el mundo refleja la apuesta de los anunciantes por estos espacios digitales, que est\u00e1n yendo \u201cen masa\u201d. En concreto, los consumidores han gastado 183.000 millones de d\u00f3lares en adquisiciones online,<\/b> como consecuencia directa de la crisis sanitaria, mientras que las ventas totales en comercio electr\u00f3nico crecer\u00e1n en un 30% (677.000 millones de d\u00f3lares), hasta alcanzar unos 2,9 billones de d\u00f3lares en todo el mundo, seg\u00fan datos extra\u00eddos del informe The pivot to e-commerce,<\/i><\/b> elaborado por Warc.<\/p>\n
A pesar de que Alphabet (Google) y Facebook lideran el negocio publicitario en este momento, se espera que el grupo Alibaba <\/b>gane unos 23.500 millones de d\u00f3lares vendiendo inventario de anuncios en sus espacios electr\u00f3nicos en 2020, lo que le otorgar\u00e1 el tercer puesto en el podio. En concreto, sus plataformas, Taobao, Tmall y Lazada, <\/b>crecer\u00e1n un 6,6% este a\u00f1o, aunque el porcentaje de media es m\u00e1s bajo que el de sus competidores, como Amazon<\/b>, cuarta potencia en esta industria por ingresos, que es uno de los que m\u00e1s han aumentado sus beneficios durante este ejercicio. El negocio publicitario del marketplace norteamericano se increment\u00f3 4,5 veces m\u00e1s r\u00e1pido que el de Facebook y 63, que la de Alphabet, durante la primera mitad de 2020.<\/p>\nAmazon, crece como la espuma<\/b><\/h3>\n
En total, se estima que Amazon <\/b>gane 18.100 millones de d\u00f3lares por publicidad en 2020, un 35,6% m\u00e1s que en 2019, en un escenario con \u00edndices negativos en el mercado publicitario, donde Internet, en general, tiene un crecimiento plano (+0,6%).<\/strong> Por su parte, la plataforma social de China Pinduoduo<\/b> prev\u00e9 que sus ingresos aumenten un 33% (m\u00e1s de 5.000 millones de d\u00f3lares), superando a su rival local JD.com, <\/b>con 3.600 millones de d\u00f3lares. De hecho, Warc asegura que ning\u00fan comercio electr\u00f3nico supervisado por ellos experimentar\u00e1 ca\u00eddas de ingresos en este mercado en 2020.<\/p>\n