{"id":110286,"date":"2020-09-16T17:25:59","date_gmt":"2020-09-16T15:25:59","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=110286"},"modified":"2020-09-16T18:08:12","modified_gmt":"2020-09-16T16:08:12","slug":"congreso-de-editores-2020-nuevas-vias-de-monetizacion-salen-a-la-luz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=110286","title":{"rendered":"Congreso de Editores 2020: nuevas v\u00edas de monetizaci\u00f3n salen a la luz"},"content":{"rendered":"

Los muros de pago, el 5G, el podcast, el branding<\/em>, el poder del periodismo o la transformaci\u00f3n de la publicidad fueron algunos de los principales aspectos debatidos en la XV edici\u00f3n del Congreso de Editores de Publicaciones Peri\u00f3dicas, organizado por la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Editores de Publicaciones (AEEPP), que se ha celebrado de forma telem\u00e1tica el 16 de septiembre. M\u00e1s de 20 expertos han analizado la situaci\u00f3n la industria de los medios, especialmente, a ra\u00edz de la pandemia.\u00a0<\/b><\/p>\n

La crisis sanitaria ha acelerado la digitalizaci\u00f3n<\/b> y ha tra\u00eddo a todas las redacciones el trabajo en remoto<\/b>, nueva modalidad de negocio obligada por el estado de alarma. El periodo de confinamiento ha colocado nuevamente a los medios de comunicaci\u00f3n (y al periodismo) en las principales fuentes de informaci\u00f3n para los ciudadanos, aumentando el n\u00famero de usuarios diariamente.<\/p>\n

En este entorno excepcional tambi\u00e9n han despegado los muros de pago.<\/a> <\/b>Este modelo de suscripciones ha llegado a muchas cabeceras espa\u00f1olas, y con una buena acogida entre los lectores. \u00abEn esta pandemia, creo que hemos aprendido mucha cosas en temas period\u00edsticos, pero dir\u00eda que lo m\u00e1s importante es que los lectores est\u00e1n dispuestos a pagar. Los medios no podemos depender s\u00f3lo de los ingresos publicitarios\u201d,<\/b> ha indicado Virginia P. Alonso, directora de<\/strong> P\u00fablico<\/i><\/b>, en la mesa redonda \u2018Periodismo y Pandemia: \u00bfQu\u00e9 hemos aprendido?\u2019<\/b>, en la que tambi\u00e9n participaron Eduardo Arriafa, <\/b>profesor de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Cat\u00f3lica de Chile; Rosental Alves<\/b>, profesor del Centro Knight para el Periodismo en las Am\u00e9ricas; y Arsenio Escolar<\/b>, editor y director de Archiletras (moderador). En esta mesa, los ponentes hablaron de la importancia de tener una sociedad libre y bien informada, <\/b>donde los medios tienen que tener un rol destacado para alcanzar un pa\u00eds democr\u00e1tico.<\/p>\n

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Virginia P. Alonso, directora de P\u00fablico<\/em>.<\/figcaption><\/figure>\n

Herramientas de monetizaci\u00f3n<\/b><\/h3>\n

De la mano de los muros de pago, otras herramientas pueden ayudar a monetizar a las empresas del sector, como l<\/strong>a personalizaci\u00f3n de los contenidos de las newsletters <\/b>en funci\u00f3n a la audiencia que tienen, o l<\/strong>a inversi\u00f3n en nuevos formatos, como los podcasts<\/a>,<\/b> que cada vez tienen m\u00e1s seguidores en todo el mundo. Pilar Bernat, editora de ZonaMovilidad , <\/b>ha indicado, en su intervenci\u00f3n en el Congreso de Editores, que para 2021 se estima que la industria de la voz<\/strong> va a generar 1.000 millones de d\u00f3lares, <\/b>\u201ctenemos que reconvertirnos y estar ah\u00ed\u201d.<\/p>\n

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Pilar Bernat, editora de ZonaMovilidad.<\/figcaption><\/figure>\n

Para David Gonz\u00e1lez Torres, editor de ReddePeriodistas<\/em>, \u201cla newsletter es la mayor herramienta para cambiar el modelo de negocio<\/b>, desde la publicidad a la monetizaci\u00f3n<\/strong>\u201d, por lo que puntualiz\u00f3 que los \u201cdatos, la tecnolog\u00eda y la personalizaci\u00f3n de noticias no sirven de nada sin el periodismo\u201d. Como ejemplo de ambas herramientas, algunos boletines de noticias de cabeceras americanas ya est\u00e1n empezando a incluir una pieza de podcast en su listado.<\/p>\n

\u201cAfinidad y complicidad\u201d<\/b><\/h3>\n

En el bloque de publicidad, entre otros invitados, el Congreso de Editores ha contado con la ponencia de Jes\u00fas Mu\u00f1oz, expresidente de MindShare,<\/b> que ha hablado sobre c\u00f3mo se puede sobrevivir en un mundo gobernado por unos pocos, como Google o Facebook. \u201cEl arma se llama complicidad y afinidad. El diario es un intermediario en lo que se refiere a la publicidad, entre el anunciante y la audiencia.<\/strong> En esa intermediaci\u00f3n, ten\u00e9is que ser c\u00f3mplices con las marcas. No har\u00eda el mismo anuncio en todos los medios, porque cada uno tiene un valor diferente\u201d, ha explicado el expresidente de la agencia, a\u00f1adiendo la importancia de \u201crevisar esa divisi\u00f3n entre publicidad y redacci\u00f3n. Se trata de que la comunicaci\u00f3n comercial respire el aire del medio de comunicaci\u00f3n. Vivimos otros tiempos, las verdades del siglo XX se deben corregir en el siglo XXI. Afinidad y complicidad son las recetas para defenderse de los reyes del mambo<\/b>\u201d.<\/p>\n

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Jes\u00fas Mu\u00f1oz, expresidente de MindShare.<\/figcaption><\/figure>\n

Entre otros invitados, Jaime de Haro, editor de IPMARK <\/em>y DA Retail<\/em><\/b>, ha participado en la XV edici\u00f3n del Congreso de Editores, hablando de los nuevos modelos de negocio.<\/p>\n

A lo largo de la jornada, han sido m\u00e1s de 20 editores, generadores de contenidos, periodistas y expertos de comunicaci\u00f3n de Espa\u00f1a y Am\u00e9rica los que han puesto el foco sobre la dif\u00edcil situaci\u00f3n que atraviesa hoy el sector y tambi\u00e9n sobre su\u00a0 futuro alentador, bajo el lema \u2018Publicaciones con futuro<\/b>\u2019.<\/p>\n

Esta edici\u00f3n ha contado con la apertura del presidente del Gobierno de Espa\u00f1a, Pedro S\u00e1nchez, <\/b>adem\u00e1s de la participaci\u00f3n de Juan Zafra, secretario general de la <\/strong><\/b>AEEPP<\/b>, que ha guiado todo el evento virtual.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

M\u00e1s de 20 editores, generadores de contenidos, periodistas y expertos de comunicaci\u00f3n de Espa\u00f1a y Am\u00e9rica, han analizado la industria en la XV edici\u00f3n del Congreso de Editores de Publicaciones Peri\u00f3dicas, celebrado el 16 de septiembre.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":110289,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[6071,123,2644],"class_list":["post-110286","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-marketing-de-voz","tag-prensa","tag-revistas"],"acf":[],"yoast_head":"\nCongreso de Editores 2020: nuevas v\u00edas de monetizaci\u00f3n salen a la luz<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"M\u00e1s de 20 editores, periodistas y expertos de Espa\u00f1a y Am\u00e9rica han analizado la industria en el XV Congreso de Editores.\" \/>\n<meta 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