{"id":110257,"date":"2020-09-16T13:10:43","date_gmt":"2020-09-16T11:10:43","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=110257"},"modified":"2020-09-16T17:18:50","modified_gmt":"2020-09-16T15:18:50","slug":"reconecta-de-twitter-adaptarse-a-la-nueva-realidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=110257","title":{"rendered":"Salud, seguridad y excepcionalidad. Las claves para adaptarse a la nueva realidad"},"content":{"rendered":"<p><strong>C\u00f3mo las marcas pueden reconectar con un consumidor cuyos h\u00e1bitos de consumo, preocupaciones y prioridades han cambiado como consecuencia de la pandemia de coronavirus. Ese ha sido el principal objetivo del evento virtual #Reconecta, organizado por Twitter Espa\u00f1a, donde la red social ha presentado las nuevas tendencias detectadas en la conversaci\u00f3n de los usuarios espa\u00f1oles en la plataforma de microblogging en los \u00faltimos seis meses.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cQue el hashtag <strong>#Gracias<\/strong> haya sido mencionado<strong> 250 millones de veces<\/strong> nos da qu\u00e9 pensar\u201d, ha destacado <strong>Nathalie Picquot<\/strong>, <em>managing director<\/em> de Twitter Espa\u00f1a, como ejemplo de los cambios que se han visto en la conversaci\u00f3n durante el confinamiento, desescalada y nueva normalidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Palabras como <strong>#teletrabajo, #casa o expresiones como<em> miedo a salir a la calle<\/em><\/strong>\u00a0han sido una constante en los mensajes publicados, s\u00edmbolos de una nueva realidad a la que las marcas deben conectarse, ha subrayado Picquot. Pero esa realidad se muestra compleja, ya que conviene acostumbrarse a la incertidumbre que la caracteriza.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEstamos en una \u00e9poca en la que sabemos qu\u00e9 tiempo har\u00e1 ma\u00f1ana, pero que, de pronto,\u00a0 tenemos que aprender que nuestra agenda es inestable\u201d, ha destacado <strong>Jorge Carri\u00f3n<\/strong>, cr\u00edtico de The New York Times y profesor de Barcelona School Management de la <strong>Universidad Pompeu Fabra<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">Expertos creativos reflexionan sobre la <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/nuevanormalidad?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#nuevanormalidad<\/a> en <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Reconecta?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#Reconecta<\/a> de <a href=\"https:\/\/twitter.com\/TwitterEspana?ref_src=twsrc%5Etfw\">@TwitterEspana<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/RYKjdduUwH\">pic.twitter.com\/RYKjdduUwH<\/a><\/p>\n<p>\u2014 IPMARK (@IPMARK) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/IPMARK\/status\/1306147920115269633?ref_src=twsrc%5Etfw\">September 16, 2020<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ha coincidido con Carri\u00f3n, <strong>Pancho Cassis<\/strong>, socio y <em>global chief creative officer<\/em> de <strong>David<\/strong>, quien le parece interesante \u201cc\u00f3mo vamos a aprender a vivir con lo incierto\u201d. Una nueva realidad que, de acuerdo con Cassis,<strong> \u201cnos va a llevar a hacer normal lo que antes no ve\u00edamos normal\u201d<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para <strong>M\u00f3nica Moro<\/strong>, <em>chief creative officer<\/em> de <strong>McCann Espa\u00f1a<\/strong>, esa nueva cotidianidad no tiene que empa\u00f1ar el objetivo que se deben plantear las marcas. \u201cCreo que tenemos que entender que lo normal no es ni bueno ni malo, sino que va de costumbre. <strong>Las marcas deben apostar por lo extraordinario<\/strong>\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Preocupaci\u00f3n por la salud<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con un crecimiento del 170% en su uso, el hashtag <strong>#SaludMental<\/strong> ha destapado el cambio de mentalidad de los usuarios espa\u00f1oles, que hab\u00eda dejado de ser tab\u00fa en otros pa\u00edses, seg\u00fan ha explicado Moro. \u201cEspa\u00f1a era, en \u00e9poca pre-covid, el pa\u00eds que menos psic\u00f3logos visitaba y ahora ha aumentado\u201d, y a\u00f1ade que <strong>siempre es una oportunidad para conectar con el p\u00fablico, que las marcas hablen de lo que les preocupa a la gente<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para Pancho Cassis, la salud mental debe ser objetivo para las marcas. \u201c<strong>Deber\u00edan preocuparse por la salud de sus empleados<\/strong>, para que todo el mundo est\u00e9 sano y contento\u201d. Y Jorge Carri\u00f3n, que las r\u00fabricas aprovechen la formaci\u00f3n online para ayudar a aquellas personas que se han quedado sin trabajo y necesitan formarse en otras \u00e1reas. \u201cAhora es muy tentador pensar en el <em>darwinismo<\/em>, pero hay que ayudar a que eso no ocurra\u201d, ha coincidido M\u00f3nica Moro.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y en un contexto en el que parte de una comunidad anhela costumbres de la antigua normalidad y en la que otros valoran los nuevos cambios que ha propiciado la pandemia, las marcas se encuentran en el dilema de a qu\u00e9 colectivo dirigirse. El responsable creativo de David lo tiene claro: \u201c<strong>Las marcas tienen que decidir qu\u00e9 hacer y a qu\u00e9 tipo de gente hablar<\/strong>\u201d, y no caer, advierte, en querer alcanzar a ambos grupos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero para la directora creativa de McCann Espa\u00f1a, <strong>las r\u00fabricas no deber\u00edan dirigir su discurso a la recuperaci\u00f3n de lo anterior<\/strong>. \u201cHay que ir a una excepcionalidad. Todas las industrias est\u00e1n intentando adaptarse porque ir a lo viejo es como quedarse desfasado\u201d, subraya.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Acabar con el miedo<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro t\u00e9rmino en auge, #AnimalCrossing &#8211; con un crecimiento en su uso del 965%-, revela la <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/video-on-deman-videojuegos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">eclosi\u00f3n del <em>gaming<\/em> vivida este a\u00f1o<\/a>. Una gran oportunidad de negocio, de acuerdo con Carri\u00f3n, \u201cporque ya es mucho tiempo el que la gente pasa jugando\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De igual modo, las medidas de restricci\u00f3n todav\u00eda en la agenda pol\u00edtica para contener la pandemia suponen una<strong> ocasi\u00f3n para pensar en nuevos modelos de negocio<\/strong>. Pancho Cassis pone como ejemplo el cierre de bares y discotecas. \u201cLa noche y la redefinici\u00f3n de la noche puede ser muy interesante para las marcas\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otra tarea para las compa\u00f1\u00edas ser\u00e1 la<strong> ruptura de la burbuja del miedo<\/strong> en la que vive parte de la sociedad, seg\u00fan M\u00f3nica Moro. \u201cHay que tranquilizar a la poblaci\u00f3n, ser optimista y educar para que conf\u00eden en el suministro\u201d. Y la necesidad de que las grandes compa\u00f1\u00edas se impliquen para que no haya una segunda pandemia, en opini\u00f3n de Jorge Carri\u00f3n, \u201cpara que cambien su modelo y sean sostenibles\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Twitter Espa\u00f1a ha presentado los t\u00e9rminos m\u00e1s usados en la red social en los \u00faltimos seis meses, muestra de c\u00f3mo ha cambiado la conversaci\u00f3n durante la pandemia. M\u00e1s preocupaci\u00f3n por la salud y el inter\u00e9s de obtener mayor seguridad obligan a las marcas a buscar nuevas f\u00f3rmulas para volver a conectar con el p\u00fablico. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":110262,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[5470,750],"class_list":["post-110257","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-coronavirus","tag-twitter"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Salud, seguridad y excepcionalidad, para adaptarse a la nueva realidad<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En #Reconecta, Twitter Espa\u00f1a ha presentado los t\u00e9rminos m\u00e1s usados en la red social en los \u00faltimos seis meses, muestra de c\u00f3mo...\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=110257\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Salud, seguridad y excepcionalidad, para adaptarse a la nueva realidad\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"En #Reconecta, Twitter Espa\u00f1a ha presentado los t\u00e9rminos m\u00e1s usados en la red social en los \u00faltimos seis meses, muestra de c\u00f3mo...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=110257\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-09-16T11:10:43+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-09-16T15:18:50+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ipad-tablet-samsung-gadget-modern-technology.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"910\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"607\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Pilar Chac\u00f3n\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Pilar Chac\u00f3n\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=110257#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=110257\"},\"author\":{\"name\":\"Pilar Chac\u00f3n\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7\"},\"headline\":\"Salud, seguridad y excepcionalidad. 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