{"id":109412,"date":"2020-09-04T11:34:12","date_gmt":"2020-09-04T10:34:12","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=109412"},"modified":"2020-09-04T12:48:36","modified_gmt":"2020-09-04T11:48:36","slug":"restriccion-del-idfa-en-ios-14","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=109412","title":{"rendered":"Las agencias de medios, inquietas pero no preocupadas por la restricci\u00f3n de IDFA en iOS 14"},"content":{"rendered":"

Hace tiempo que Apple marc\u00f3 en su calendario septiembre como el mes donde desplegar\u00e1 la pr\u00f3xima actualizaci\u00f3n de su sistema operativo: iOS 14. No tuvo en cuenta, quiz\u00e1s, el revuelo que una de las novedades incorporadas causar\u00eda en su pa\u00eds natal. Esto es, la puesta en marcha del entorno de trabajo App Tracking Transparency y la obligaci\u00f3n de los desarrolladores de aplicaciones de pedir permiso a los usuarios para acceder a su IDFA. Esto es, el identificador publicitario con el que cuentan todos los dispositivos de la manzana mordida.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Quien m\u00e1s alto alz\u00f3 la voz fue Facebook<\/strong>. A finales de agosto, la compa\u00f1\u00eda que dirige Mark Zuckerberg advirti\u00f3 del impacto que podr\u00eda originar en los ingresos por publicidad m\u00f3vil la restricci\u00f3n de Apple respecto al IDFA. En concreto, en aquellos desarrolladores que confiaban en su Audience Network<\/a> para segmentar campa\u00f1as in-app, estimando una ca\u00edda del 50%<\/strong>. Un obst\u00e1culo al que la red social respondi\u00f3 con otro ataque: el anuncio de no emplear el IDFA en sus aplicaciones<\/strong> – Facebook, Instagram y Facebook Messenger-, y la posible consideraci\u00f3n de no permitir la instalaci\u00f3n de las mismas en los nuevos dispositivos de iOS 14<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Probablemente, las presiones externas han llevado a la compa\u00f1\u00eda con sede en Cupertino al retraso de la nueva caracter\u00edstica de privacidad de iOS 14, que entrar\u00e1 en funcionamiento a comienzos del pr\u00f3ximo a\u00f1o<\/strong>. Un respiro para los desarrolladores situados al otro lado del Atl\u00e1ntico, quienes hab\u00edan tenido tres meses para adaptarse a la nueva medida desde que la firma lo anunciara en junio.\u00a0<\/span><\/p>\n

El revuelo originado en Estados Unidos no ha salpicado a las agencias de medios, tranquilas ante la reducida cuota de mercado que iOS tiene en nuestro pa\u00eds<\/strong> – los \u00faltimos datos de Kantar disponibles lo sit\u00faan en un 8,9% de cuota frente al 90,9% de Android-. <\/span>As\u00ed lo recuerda Xurde Comer\u00f3n<\/strong>, head of digital<\/em> de Glocally<\/strong>.

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Apple finalmente retrasar\u00e1 para inicios de 2021 la obligaci\u00f3n de los desarrolladores de pedir permiso al usuario para acceder a su IDFA en iOS 14. Una medida que, a diferencia de Estados Unidos, aqu\u00ed en Espa\u00f1a apenas supone un revuelo para las agencias de medios, acostumbradas ya a batallar con barreras que dificultan la personalizaci\u00f3n y medici\u00f3n de las campa\u00f1as en m\u00f3vil. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":109415,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[2158,788,109],"class_list":["post-109412","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-agencias-de-medios","tag-apple","tag-mobile"],"acf":[],"yoast_head":"\nC\u00f3mo ven las agencias de medios la restricci\u00f3n del IDFA en iOS 14<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Apple finalmente retrasar\u00e1 para inicios de 2021 la restricci\u00f3n del IDFA en iOS 14 ante el revuelo ocasionado en Estados Unidos. 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