{"id":108859,"date":"2020-09-01T07:00:11","date_gmt":"2020-09-01T06:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=108859"},"modified":"2020-09-01T07:50:37","modified_gmt":"2020-09-01T06:50:37","slug":"que-es-la-gamificacion-en-el-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=108859","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la gamificaci\u00f3n en el marketing?"},"content":{"rendered":"

\"\" En la actualidad, el mundo virtual reclama la practicidad y la eficiencia. Sin embargo, para generar un impacto significativo en la red, las empresas deben recurrir a algo m\u00e1s para atraer la atenci\u00f3n de los potenciales clientes. Este componente, esta quintaescencia empresarial es la gamificaci\u00f3n aplicada al marketing: un alcance optimizado a trav\u00e9s de juegos.<\/strong><\/p>\n

El uso de la ruleta como herramienta de marketing<\/h3>\n

Existen diversas maneras de mantener a los usuarios interesados mediante entretenimientos. Ante el furor de los juegos de ruleta online con dinero real, como los listados en ruletaonline.org<\/a>,\u00a0 un operador de vuelos y de viajes decidi\u00f3 insertar en su banner principal una ruleta de premios. A trav\u00e9s del sorteo de descuentos y peque\u00f1os regalos, la empresa se garantiza la atenci\u00f3n de los potenciales clientes durante unos instantes de m\u00e1s. Esto puede ser decisivo en el desarrollo del negocio, ya que, aunque el usuario no realice una compra en el momento, la marca quedar\u00e1 grabada en la memoria gracias al peque\u00f1o entretenimiento.<\/p>\n

Otros juegos para marcar la diferencia<\/h3>\n

Las ruletas no son la \u00fanica opci\u00f3n utilizada para atraer la atenci\u00f3n de los consumidores online. Existe una amplia gama de mini juegos muy f\u00e1ciles de instalar y con una gran poder de captaci\u00f3n de sectores espec\u00edficos, como sopas de letras, juegos de memoria y puzzles. A veces, incluso una simple trivia cultural puede causar el inter\u00e9s de un potencial cliente. Ante la variedad de ofertas para esta soluci\u00f3n de marketing, es necesario establecer los objetivos de la campa\u00f1a, con el fin de seleccionar los productos correctos.<\/p>\n

C\u00f3mo realizar un plan SMART gamificado<\/h3>\n

Los par\u00e1metros del m\u00e9todo SMART son muy conocidos en el mundo del marketing. Las siglas denotan partes del proceso de trabajo, por sus nombres en ingl\u00e9s: espec\u00edfico, medible, alcanzable, relevante, y a tiempo. Estos criterios son muy f\u00e1cilmente aplicables a la gamificaci\u00f3n, y tienen la ventaja de darle un sentido de coherencia a los proyectos empresariales. A trav\u00e9s de la comparaci\u00f3n de los datos de las sucesivas campa\u00f1as, se puede verificar la eficiencia de los productos gamificados.<\/p>\n

Reconocimiento de la marca<\/h3>\n

Si la meta es darle una identidad a una marca online, la gamificaci\u00f3n puede ser la soluci\u00f3n adecuada. La retenci\u00f3n de usuarios a trav\u00e9s del entretenimiento les permite percibir las propiedades b\u00e1sicas del negocio: el logo, el nombre, la naturaleza del su comercio. Esta interacci\u00f3n hace que los usuarios reaccionen m\u00e1s en redes sociales y p\u00e1ginas web, pues los invita a emitir una respuesta. A trav\u00e9s del engagement <\/em>del p\u00fablico, la marca va ganando reconocimiento en el mercado digital.<\/p>\n

Es interesante el ejemplo de una cadena de librer\u00edas, que lanz\u00f3 un simple juego de memoria basado en su logo. De esta manera, motiva la identificaci\u00f3n de los clientes con la empresa, al tiempo que les suscita un sentimiento positivo. La marca logra as\u00ed reafirmar su lugar en el mercado.<\/p>\n

Uso de la informaci\u00f3n<\/h3>\n

Una mayor interacci\u00f3n digital con el p\u00fablico implica un mayor almacenamiento de datos virtuales. Si se puede conseguir que los usuarios se creen una cuenta, se podr\u00e1n establecer patrones de conducta que ayudar\u00e1n a definir el producto y a personalizar las promociones.<\/p>\n

La utilizaci\u00f3n de la informaci\u00f3n virtual es un tema controvertido actualmente, pues sus l\u00edmites no est\u00e1n bien delimitados. El Retail Media<\/em><\/a>, por ejemplo, es la pr\u00e1ctica de poner a disposici\u00f3n de las marcas la informaci\u00f3n almacenada sobre los propios consumidores. Esto es lo que hacen las cadenas de supermercados Walmart, Kroger y Target en Estados Unidos. En Espa\u00f1a, no es una pr\u00e1ctica muy difundida, ya que plantea un problema \u00e9tico sobre la visibilidad y el uso de los datos personales.<\/p>\n

Los l\u00edmites de la gamificaci\u00f3n<\/h3>\n

Si bien es cierto que estos procedimientos son capaces de causar un impacto inmediato y determinante en el comportamiento de los usuarios, algunas voces se alzan en su contra. La tendencia a gamificar todas las pr\u00e1cticas, desde la educaci\u00f3n al marketing, evidencia las dificultades de la humanidad en poder concentrarse si no es a trav\u00e9s de juegos.<\/p>\n

Algunos autores, como Byung-Chul Han y Slavoj \u017di\u017eek, hablan de una infantilizaci\u00f3n del mundo<\/a>, una falta de madurez general que impide comprometerse seriamente. Todo debe ser vol\u00e1til, placentero y f\u00e1cil; lo complejo, angustiante o trascendental est\u00e1 por completo vedado en la gamificaci\u00f3n. Al practicar la l\u00f3gica interactiva del juego a todas las \u00e1reas de la vida, la mente se acostumbra a prescindir de las capacidades intelectivas m\u00e1s profundas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los cambios en la sociedad necesariamente conllevan cambios en los negocios. De esta manera, las empresas se han ido ajustando a las capacidades y los anhelos de cada \u00e9poca.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[2227],"class_list":["post-108859","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital","tag-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nLa gamificaci\u00f3n en el marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Art\u00edculo sobre la gamificaci\u00f3n como estrategia de marketing dentro de los modelos de negocio de las marcas.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=108859\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" 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