{"id":108459,"date":"2020-07-30T12:42:19","date_gmt":"2020-07-30T11:42:19","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=108459"},"modified":"2020-08-25T11:08:49","modified_gmt":"2020-08-25T10:08:49","slug":"coca-cola-creatividad-postcovid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=108459","title":{"rendered":"Coca-Cola regresa a la publicidad y lo hace con un mensaje de optimismo"},"content":{"rendered":"

La marca Coca-Cola regresa a la actividad publicitaria en Espa\u00f1a con \u201cTodo lo bueno est\u00e1 por venir\u201d, su primera campa\u00f1a desde que el 1 de abril Coca-Cola tomase la decisi\u00f3n de suspender temporalmente toda su actividad publicitaria ante el estallido de la crisis del Covid-19.<\/strong><\/p>\n

Con \u201cTodo lo bueno est\u00e1 por venir\u201d, Coca-Cola promueve una visi\u00f3n optimista respecto a todo lo que estamos aprendiendo en esta crisis, que nos ayude a hacer que este momento cuente. Para ello, se apoya en un manifiesto escrito especialmente para Coca-Cola por el galardonado poeta, rapero y presentador de podcasts brit\u00e1nico George the Poet, que ha sido traducido y adaptado para el mercado espa\u00f1ol. En \u00e9l se hace un llamamiento a estar m\u00e1s abiertos que nunca al cambio, a apreciar las cosas desde una nueva perspectiva y a aprovechar esos aprendizajes que estamos adquiriendo para construir un futuro mejor.<\/p>\n

En palabras de Isabel Gomis<\/a>, senior brand manager de Coca-Cola Iberia, \u201cTodo lo bueno est\u00e1 por venir\u201d est\u00e1 fundamentado en la creencia de que, entre todos, podemos salir hacia delante y hacer del mundo un lugar no solo diferente, sino mejor\u201d. Por eso, la campa\u00f1a tambi\u00e9n contemplar\u00e1 un plan de apoyo a los colectivos m\u00e1s vulnerables de la sociedad que se activar\u00e1 pr\u00f3ximamente.<\/p>\n

Creada y desarrollada por la agencia 72andSunny<\/a> Amsterdam, \u201cTodo lo bueno est\u00e1 por venir\u201d cuenta con un spot publicitario que, adem\u00e1s de la adaptaci\u00f3n en nuestro pa\u00eds, se podr\u00e1 ver en el resto de los pa\u00edses de Europa.<\/p>\n

Plan de apoyo a la hosteler\u00eda<\/strong>
\nPor otro lado, el lanzamiento de la campa\u00f1a vendr\u00e1 reforzado con iniciativas para seguir trabajando el apoyo que Coca-Cola ha estado dando a la hosteler\u00eda desde el estallido de la crisis.<\/p>\n

Para ello, ha adaptado su plataforma de apoyo a la hosteler\u00eda Bartalent Lab, reconvertida en punto de encuentro del sector, a trav\u00e9s de la que ha ofrecido contenidos, formaci\u00f3n y sesiones en streaming para ayudar a los establecimientos en las reaperturas de sus negocios.<\/p>\n

Adem\u00e1s, est\u00e1 impulsando, junto a sus clientes, el desarrollo de sus negocios en nuevas ocasiones de consumo, como delivery o take away, ha puesto en marcha iniciativas para la reactivaci\u00f3n del canal con materiales como mobiliario de terrazas y, entendiendo la situaci\u00f3n y necesidades de cada uno de ellos, ha desarrollado planes ad-hoc incluyendo entrega de producto. Coca-Cola est\u00e1 tambi\u00e9n apostando por la digitalizaci\u00f3n del sector, con iniciativas que ayuden a los establecimientos en su proceso de transformaci\u00f3n digital.<\/p>\n

Adem\u00e1s y conjuntamente con la industria, Coca-Cola en Espa\u00f1a ha colaborado en iniciativas locales de apoyo al sector, como el proyecto #JuntosconlaHosteler\u00eda, lanzado por Hosteler\u00eda de Espa\u00f1a, FIAB y AECOC, o a la iniciativa #soypatrimonio2020, para conseguir que se declarara a la Hosteler\u00eda Espa\u00f1ola como patrimonio de la humanidad 2020. Recientemente lanzaba tambi\u00e9n #MuchoM\u00e1sQueUnBar, junto a los 37 clubes de f\u00fatbol de primera y segunda divisi\u00f3n, para promocionar la celebraci\u00f3n \u201csegura y responsable\u201d de los goles en los bares, convertidos en los nuevos estadios.<\/p>\n