Hasta hace relativamente pocos a\u00f1os, las compa\u00f1\u00edas de energ\u00eda e infraestructuras no consideraban la comunicaci\u00f3n una de sus prioridades. En grandes mercados que funcionaban como oligopolios, la imagen externa s\u00f3lo contaba en alguna campa\u00f1a de prestigio dirigida sobre todo a mantener su valor como marcas que cotizan en la Bolsa. La apertura de la competencia y los propios cambios del mercado han evidenciado que la imagen va adquiriendo cada vez m\u00e1s importancia. As\u00ed, Acciona se present\u00f3 el 28 de octubre de 2005 con una espectacular campa\u00f1a que romp\u00eda los esquemas m\u00e1s cl\u00e1sicos: en un d\u00eda compr\u00f3 todos los espacios publicitarios de seis de los principales diarios espa\u00f1oles. Ahora, cuatro a\u00f1os despu\u00e9s, ha optado por recuperar el formato de teaser en los tiempos de Internet, para una campa\u00f1a de reposicionamiento que lanza su nueva estrategia de comunicaci\u00f3n con un concepto en principio muy simple, pero con enormes posibilidades de desarrollo y evoluci\u00f3n: Re-.<\/p>\n
La campa\u00f1a ha tenido tres fases claras: las dos primeras, en el medio exterior y diarios, empleando las bases de un teaser cl\u00e1sico, con una semana en la que los anuncios mostraban exclusivamente el prefijo Re-; y la segunda en la que junto al mismo aparec\u00edan distintos verbos: Re-conquistar, Re-establecer, Re-solver, Re-ivindicar, Re-capacitar, Re-utilizar, Re-conciliar<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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