El proyecto, denominado COME 09, Spanish Battered Ideas<\/i>, forma parte del plan Made in\/Made by Spain<\/i> que el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio lanz\u00f3 el pasado mes de marzo para potenciar la imagen de Espa\u00f1a y de las empresas y sectores espa\u00f1oles en Estados Unidos, sobre todos aquellos que m\u00e1s papel puedan jugar en las pol\u00edticas de recuperaci\u00f3n del gobierno de Barack Obama. COME 09 est\u00e1 dotado con un presupuesto total de 250.000 euros, aproximadamente, del que un 50% ha sido financiado por el ICEX.<\/p>\n
Conscientes de la potencia de la industria publicitaria espa\u00f1ola, el ICEX se ha prestado a llevar adelante esta campa\u00f1a precisamente en la meca de la publicidad, Nueva York. Como se\u00f1al\u00f3 Juan Miguel M\u00e1rquez, director de la divisi\u00f3n de Promoci\u00f3n de Servicios del ICEX, durante la presentaci\u00f3n del proyecto, la comunicaci\u00f3n comercial espa\u00f1ola est\u00e1 considerada como una de las m\u00e1s avanzadas del mundo (Espa\u00f1a ocup\u00f3 en 2008 la cuarta posici\u00f3n dentro del Big Won Report, ranquin que recoge las campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s premiadas en los principales cert\u00e1menes internacionales), si bien ese reconocimiento no se corresponde con el volumen de exportaci\u00f3n de la creatividad de nuestras agencias.<\/p>\n
Antes de comenzar el dise\u00f1o de la campa\u00f1a, un grupo de avanzadilla viajo a Nueva York, acompa\u00f1ado por integrantes de Grupo Consultores, para comprobar in situ<\/i> qu\u00e9 era lo que anunciantes, consultores y periodistas especializados sab\u00edan sobre la publicidad espa\u00f1ola. El resultado fue que, a pesar de valorar muy positivamente el trabajo que les mostraron, el desconocimiento era casi absoluto. Por eso, seg\u00fan explic\u00f3 Pablo Alzugaray, miembro de la AEAP y de Agemdi\/Fecemd y director del proyecto, la iniciativa se concibe a medio o largo plazo con acciones de continuidad ya previstas. \u201cEn Espa\u00f1a se hace un trabajo extraordinariamente competitivo, pero todav\u00eda competimos poco. Este es el primero de muchos pasos para que poco a poco m\u00e1s anunciantes globales nos tengan en cuenta al buscar propuestas para sus proyectos globales\u201d, afirm\u00f3 Alzugaray.<\/p>\n
En el acto del d\u00eda 13 de octubre se presentar\u00e1 una selecci\u00f3n de diez de los mejores casos realizados por agencias espa\u00f1olas en los dos \u00faltimos a\u00f1os, as\u00ed como una exposici\u00f3n gr\u00e1fica que incluir\u00e1 seis casos adicionales. En la selecci\u00f3n hay trabajos de Contrapunto (Smart, Banco Gallego, Amnist\u00eda Internacional), Shackleton (Caja Madrid, Acci\u00f3n Contra el Hambre, Conect), SCPF (Ikea, BMW), Vitruvio Leo Burnett (Prodis), Doubleyou (Atr\u00e1palo), Sra. Rushmore (Aquarius), Dimensi\u00f3n (Euskaltel), Remo (Heineken), Marketingvivo\/Grey (Ayuntamiento de Madrid), y El Laboratorio (Bwin).<\/p>\n
El acto contar\u00e1 con el aliciente a\u00f1adido de la presencia del cocinero espa\u00f1ol Jos\u00e9 Andr\u00e9s, muy popular en Estados Unidos, que crear\u00e1 un desayuno especial para la ocasi\u00f3n.
\nBajo estas l\u00edneas, de izquierda a derecha, Pablo Alzugaray, director del proyecto; Fernando Pastor, director adjunto de Coordinaci\u00f3n y Relaciones Institucionales del ICEX; Juan Miguel M\u00e1rquez, director de Promoci\u00f3n de Serviciso del ICEX; Kika Sambl\u00e1s, consejera delegada de Grupo Consultores; Antonio Montero, presidente del Club de Creativos y Adolfo Gonz\u00e1lez, miembro del Interactive Advertising Bureau (IAB Spain). <\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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