{"id":101216,"date":"2020-07-06T13:27:06","date_gmt":"2020-07-06T11:27:06","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=99842"},"modified":"2020-07-06T13:27:06","modified_gmt":"2020-07-06T11:27:06","slug":"dior-prueba-formato-festival-virtual-interactivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=101216","title":{"rendered":"Dior aprovecha el canal digital para probar un formato de festival virtual interactivo"},"content":{"rendered":"
\"Dior
Dior prueba un nuevo formato de festival virtual interactivo<\/figcaption><\/figure>\n

El fabricante de cosm\u00e9tica Dior ha sido una de las primeras marcas en adaptar un festival de belleza a un formato online, ante la imposibilidad de organizarlo de forma presencial. La cita, que tuvo lugar el pasado martes, reuni\u00f3 a cerca de 10.000 internautas procedentes de 59 pa\u00edses. Una oportunidad para aproximarse al usuario y potenciar acciones como la venta cruzada. <\/strong><\/p>\n

El 30 de junio, la marca de cosm\u00e9tica Dior lanz\u00f3 \u2018Backstage Virtual Beauty Show\u2019<\/strong>, un festival virtual para presentar las novedades de la gama de maquillaje Dior Backstage y, de paso, probar un prototipo que sirva para futuros eventos en el sector Retail. <\/span><\/p>\n

Seg\u00fan ha explicado Sandra Arnal<\/strong>, directora general de Dior Espa\u00f1a y Portugal<\/strong>, este evento forma parte del plan de transformaci\u00f3n digital de la ense\u00f1a de belleza. Desarrollado por la startup Wildbytes<\/strong>, entre las novedades que incorpora este festival destaca la posibilidad de realizar venta cruzada gracias a la inclusi\u00f3n de una herramienta<\/strong> – \u2018live streaming shopping\u2019- que permite a los asistentes comprar los packs de maquillaje antes del evento<\/strong> y probar as\u00ed los productos mientras se segu\u00edan los tutoriales mostrados durante la sesi\u00f3n. <\/span><\/p>\n

Para que los participantes tuvieran la sensaci\u00f3n de hallarse en un festival presencial, la marca de belleza incorpor\u00f3 un photocall virtual<\/strong> que permit\u00eda crear un pase VIP y ver en tiempo real todas las fotograf\u00edas de los asistentes. Como parte del espect\u00e1culo final, la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n a\u00f1adi\u00f3 una Zoom Party<\/strong> de la mano del DJ Luc Loren, donde una c\u00e1mara aleatoria mostraba a los participantes disfrutando de la fiesta desde su hogar. <\/span><\/p>\n

\u201cEl papel de una marca de lujo como Dior es ofrecer servicio, sue\u00f1o, experiencia y un asesoramiento experto en los tres ejes de nuestro negocio: franquicias, maquillaje y tratamiento. Las circunstancias nos han obligado a reinventarnos para seguir ofreciendo lo mejor de la marca a los consumidores y hemos podido realizarlo gracias a todas las posibilidades que nos ofrece el medio digital\u201d, ha enfatizado Arnal. <\/span><\/p>\n

El evento, que reuni\u00f3 a cerca de 10.000 asistentes procedentes de 59 pa\u00edses<\/strong>, ha servido de base de pruebas para el formato de evento virtual que desde Wildbytes visualizan a corto y medio plazo en el sector Retail. Seg\u00fan datos de la \u2018startup\u2019, se estima que gracias a los festivales virtuales casi un 10% de los asistentes pueden convertirse en ventas directas<\/strong>, resultando estos, adem\u00e1s, sustancialmente m\u00e1s econ\u00f3micos que un evento similar en formato f\u00edsico. <\/span><\/p>\n

\u201cLa innovaci\u00f3n experiencial en retail ya era una tendencia que se estaba viendo antes de la irrupci\u00f3n de la COVID-19\u201d, informa Julio Obelleiro<\/strong>, CEO y cofundador. Pone como ejemplos las \u2018flagship stores\u2019, que ofrecen una experiencia de compra diferente. \u201cSin embargo, la pandemia ha precipitado la necesidad de llegar a los clientes de una manera diferente porque las reglas del juego que hab\u00eda ya no funcionan\u201d, sentencia.<\/span><\/p>\n

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M\u00e1s noticias de Eventos<\/strong>: <\/p>\n