{"id":101161,"date":"2020-07-01T12:56:33","date_gmt":"2020-07-01T10:56:33","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=99634"},"modified":"2020-07-01T12:56:33","modified_gmt":"2020-07-01T10:56:33","slug":"amazon-la-marca-mas-valiosa-del-mundo-por-segundo-ano-consecutivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=101161","title":{"rendered":"Amazon, la marca m\u00e1s valiosa del mundo por segundo a\u00f1o consecutivo"},"content":{"rendered":"
\"Amazon,
ZARA, del Grupo Inditex, y Movistar vuelven a ser las \u00fanicas marcas espa\u00f1olas presentes en el ranking de las 100 empresas m\u00e1s valiosas del mundo.<\/figcaption><\/figure>\n

Kantar y el grupo publicitario WPP vuelven un a\u00f1o m\u00e1s con las 100 marcas m\u00e1s valiosas del mundo en 2020 (\u2018Ranking BrandZ\u2019), que han aumentado este a\u00f1o un 6% su valor (+ 227.000 millones de d\u00f3lares) respecto a 2019, hasta alcanzar los 5 billones de d\u00f3lares, cifra equivalente al PIB anual de Jap\u00f3n. Las principales empresas han sido m\u00e1s resistentes y fuertes a la actual crisis sanitaria que en la recesi\u00f3n de 2008. Amazon lidera el ranking por segundo a\u00f1o consecutivo, con 415.855 millones de d\u00f3lares, aumentando casi 100.000 millones (+31,81%), un incremento que supone un tercio del total del Top 100.<\/strong><\/p>\n

El sector tecnol\u00f3gico vuelve a reflejar el buen trabajo de estas empresas en tiempos de pandemia.<\/span> Apple<\/b> mantiene el segundo lugar del ranking, con 352.206 millones de d\u00f3lares (+13,79%). <\/span>Microsoft<\/b>, que ha recuperado la posici\u00f3n tres, perdida en 2019, ha crecido un 30%, hasta alcanzar los 326,5 millones de d\u00f3lares, vi\u00e9ndose beneficiada por el crecimiento del ecosistema de teletrabajo en la nube (<\/span>Office 365 y Microsoft Team<\/b>), adem\u00e1s de que la empresa ha ofrecido servicios gratuitos para paliar los efectos de la crisis sanitaria en la sociedad y en los negocios de todo el mundo. Le sigue <\/span>Google <\/b>en cuarta posici\u00f3n, con 323.601 millones de d\u00f3lares (+4,73%). El Top 5 lo cierra <\/span>Visa<\/b>, con 186.809 millones (+5%). <\/span>Cabe destacar la entrada de MasterCard, por primera vez, a la lista de los 10 primero<\/b>, debido a un s\u00f3lido desempe\u00f1o financiero respaldado por el creciente valor de la marca  (+17,62%, hasta los 108.129 millones de d\u00f3lares) y su capacidad para involucrar a los consumidores y encajar con \u00e9xito en sus vidas cotidianas con una conexi\u00f3n emocional y cercana.<\/span><\/p>\n

Retail, el sector que m\u00e1s crece en 2020<\/b><\/h2>\n

Por categor\u00edas, el <\/span>Retail <\/b>es el sector que m\u00e1s crece en 2020, con un incremento del 21%, impulsado por los players protagonistas, como <\/span>Amazon, Alibaba Group,<\/b> en sexto lugar, con 150.978 millones de d\u00f3lares; <\/span>Walmart<\/b>, con 45.883 millones de d\u00f3lares (+24,41%), <\/span>Costco<\/b>, con 28.677 millones (+34,75%) o <\/span>JD<\/b>, con 25.494 millones (+23,70%), seg\u00fan datos del <\/span>Ranking BrandZ de Kantar y WPP<\/b>. En esta categor\u00eda se encuentra la espa\u00f1ola <\/span>ZARA, del Grupo Inditex<\/b>, que mejora su posici\u00f3n, pasando del 61 al 57, a pesar de que su valor ha disminuido un 6%, respecto a 2019, alcanzando finalmente los 21.286 millones de d\u00f3lares. La segunda marca nacional (y la \u00faltima) en el informe es <\/span>Movistar<\/b>, que ha visto reducido un 14% su valor hasta los 16.658 millones, pasando de la posici\u00f3n 75 a la 80.<\/span><\/p>\n

\"marcas
Las 50 \u00faltimas marcas m\u00e1s valiosas del mundo.<\/figcaption><\/figure>\n

El segundo sector que refleja un buen momento, especialmente, en la crisis sanitaria, es el de Medios y Entretenimiento.<\/strong> M\u00e1s de la mitad de las empresas se encuentra entre las 20 primeras, incluyendo a Netflix<\/strong>, que se posiciona en el puesto 26, pero ha subido ocho escalones en un ejercicio, hasta alcanzar un valor de casi 46.000 millones de d\u00f3lares (+33,83%). Facebook<\/strong>, que a pesar de disminuir un 7,4%, se sit\u00faa en el octavo puesto, con 147.190 millones de d\u00f3lares. Linkedin<\/strong> en la posici\u00f3n 43, con un crecimiento del 31%, y Xbox<\/strong>, que asciende 22 escalones hasta colocarse en la n\u00famero 65. <\/p>\n

La innovaci\u00f3n impulsa el crecimiento<\/b><\/h2>\n

El Ranking BrandZ Top 100 muestra que la innovaci\u00f3n y la creatividad son impulsores clave del crecimiento, m\u00e1s a\u00fan si tenemos en cuenta que la sociedad pasa m\u00e1s tiempo en entornos digitales.<\/span> Se destaca la entrada al listado de la red social Tik Tok,<\/b> hasta la posici\u00f3n 79, con un valor de 16.878 millones. De la mano de esta RRSS, otras cuatro marcas entran en el informe de Kantar y WPP, <\/span>UnitedHealthcare<\/b>, en el puesto 86 (15.800 millones); <\/span>Bank of China<\/b>, en el n\u00famero 97 (13.700 millones); <\/span>Lanc\u00f4me<\/b>, en el 98 (13.600 millones) y <\/span>Pepsi<\/b>, en el 99 (13.300 millones).<\/span><\/p>\n

Por otra parte, las empresas tambi\u00e9n han encontrado formas<\/span> nuevas y creativas de interactuar con los consumidores<\/b> y generar confianza, particularmente en el \u00e1mbito de la salud y bienestar. La marca <\/span>Lululemon<\/b>, con 9.700 millones, (+ 40%) ha sido una de las compa\u00f1\u00edas que m\u00e1s crecido, cambiando su enfoque de ropa inspirada en el yoga a ropa adecuada para el trabajo, y ofreciendo <\/span>clases online<\/b> para la gente que se encontraba confinada.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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