{"id":100726,"date":"2020-07-27T13:06:07","date_gmt":"2020-07-27T11:06:07","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=100726"},"modified":"2020-07-27T13:06:07","modified_gmt":"2020-07-27T11:06:07","slug":"crisis-sanitaria-potencia-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=100726","title":{"rendered":"La crisis sanitaria potencia la publicidad digital y hunde Exterior y Radio"},"content":{"rendered":"
\"Seg\u00fan
Seg\u00fan las estimaciones de Zenith, a pesar de que se calcula un descenso del 2% de la inversi\u00f3n en publicidad digital para 2020, se espera que su cuota adelante al de los medios tradicionales<\/figcaption><\/figure>\n

La crisis sanitaria originada por la pandemia de coronavirus ha supuesto un revulsivo para la publicidad digital. Si a finales de 2019, se estimaba que la inversi\u00f3n en medios digitales acaparar\u00eda el 49,5% del total, a finales de este a\u00f1o podr\u00eda alcanzar el 51% y seguir creciendo hasta situarse en una cuota del 54,6%. <\/strong><\/p>\n

As\u00ed lo prev\u00e9 Zenith en sus \u00faltimas estimaciones sobre inversi\u00f3n publicitaria, tras haber analizado las consecuencias de la pandemia de COVID-19 durante los meses de confinamiento, desescalada e inicio de la \u2018nueva normalidad\u2019. <\/span><\/p>\n

A nivel global, la agencia vaticina una ca\u00edda de la inversi\u00f3n publicitaria del 9,1% en 2020<\/strong>, en consonancia con lo ocurrido en la recesi\u00f3n econ\u00f3mica de 2009, cuando \u00e9sta descendi\u00f3 un 9,5%. La recuperaci\u00f3n se iniciar\u00e1 en 2021, con un crecimiento del 5,8%<\/strong> como consecuencia de la celebraci\u00f3n de los Juegos Ol\u00edmpicos de Verano y el campeonato de f\u00fatbol UEFA Euro 2020. <\/span><\/p>\n

Por regiones, la mayores ca\u00eddas se dar\u00e1n en MENA, Europa Occidental y Am\u00e9rica Latina, con un descenso estimado del 20%, 15% y 13%, respectivamente<\/strong>. Las elecciones a la presidencia en Estados Unidos y el control del virus en Asia Pac\u00edfico mitigar\u00e1n los descensos de la inversi\u00f3n publicitaria en estos mercados, con un 7% y un 8% menos. <\/span><\/p>\n

Avance de la publicidad digital<\/span><\/h2>\n

Un mayor consumo de medios digitales, ecommerce y aprovechamiento por parte de las marcas de los datos \u2018first-party\u2019 impulsar\u00e1, asimismo, el traspaso del presupuesto de medios tradicionales a digitales, acelerando la tendencia vista antes de la crisis sanitaria. As\u00ed, si a finales de 2019 se estimaba una cuota de inversi\u00f3n del 49,5% para la publicidad digital, al finalizar 2020 se calcula que \u00e9sta alcance el 51%<\/strong>. <\/span><\/p>\n

A diferencia de otros soportes, el digital se enfrenta a una ca\u00edda de la inversi\u00f3n de apenas un 2%. Seg\u00fan los analistas, no se prev\u00e9 que parte de esta inversi\u00f3n regrese a los medios tradicionales a medida que la crisis mejore, de ah\u00ed que se considere que la porci\u00f3n del pastel de la publicidad digital alcance el 54,6% para 2022<\/strong>. <\/span><\/p>\n

Sufren Exterior y Cine<\/h2>\n

En cuanto a los medios tradicionales, los que menos han sufrido han sido Televisi\u00f3n<\/strong> y Radio<\/strong>. Se calcula que la inversi\u00f3n en estos soportes descienda un 11% y un 12%<\/strong>, respectivamente. La crisis sanitaria tambi\u00e9n ha agravado la tendencia negativa en la que discurr\u00edan Prensa<\/strong> y Revistas<\/strong>, con una ca\u00edda prevista del 21% y 20%<\/strong> para finales de a\u00f1o. <\/span><\/p>\n

Exterior<\/strong> y Cine<\/strong> han resultado los m\u00e1s perjudicados por esta pandemia. Las restricciones de movimiento impuestas por los distintos Gobiernos a nivel global podr\u00edan ocasionar a ambos medios ca\u00eddas del 25% y del 51% en 2020<\/strong>. <\/span><\/p>\n

A excepci\u00f3n de Prensa y Revistas – donde no se prev\u00e9 una recuperaci\u00f3n de los presupuestos publicitarios-, las mayores recuperaciones se dar\u00e1n en Exterior y Cine, con un 16% y un 65% estimados para 2021<\/strong>. Aunque no regresar\u00e1n a los \u00edndices de 2019 hasta 2022. Televisi\u00f3n y Radio, por su parte, se enfrentar\u00e1n a una t\u00edmida recuperaci\u00f3n el pr\u00f3ximo a\u00f1o: 2% y 1%, respectivamente. <\/span><\/p>\n

—<\/p>\n

M\u00e1s noticias de Medios<\/strong>: <\/p>\n