{"id":100158,"date":"2020-07-24T14:00:22","date_gmt":"2020-07-24T13:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=100158"},"modified":"2020-07-24T14:00:22","modified_gmt":"2020-07-24T13:00:22","slug":"edt-pone-el-foco-en-la-comunicacion-y-el-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=100158","title":{"rendered":"EDT pone el foco en la comunicaci\u00f3n y el marketing digital"},"content":{"rendered":"

Fernando Trauner<\/span><\/p>\n

La recuperaci\u00f3n del sector eventos ser\u00e1 progresiva y pasar\u00e1 por una necesaria reinvenci\u00f3n. El nuevo escenario que nos deja la crisis del COVID est\u00e1 llevando a agencias y clientes a replantear sus estrategias y objetivos. En EDT est\u00e1n poniendo el foco en las \u00e1reas que marquen tendencia (I+D, sostenibilidad, RSC, conciliaci\u00f3n etc.) y muy especialmente reformulando la labor de comunicaci\u00f3n, marketing digital y PR.\u00a0<\/span><\/p>\n

En estos tiempos de incertidumbre la comunicaci\u00f3n empresarial resulta de vital importancia para trasmitir seguridad, confianza y transparencia. Toca actualizar estrategias y comunicar sobre la base de la autenticidad, la responsabilidad y la simplicidad. En palabras de C\u00e9sar Gonzalez, director general de EDT,<\/span> \u201c<\/span><\/i>esta nueva situaci\u00f3n requiere perfiles multidisciplinares que respondan a los cambios de roles, inquietos, ambiciosos y comprometidos. Estamos trabajando un proyecto, rentable y sostenible<\/span>\u201d.<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/p>\n

En este sentido, el departamento de comunicaci\u00f3n de EDT est\u00e1 m\u00e1s que nunca alineado con el \u00e1rea de transformaci\u00f3n digital, para ser una palanca que movilice actuaciones en este \u00e1mbito. Y as\u00ed, flexibilizar y agilizar la toma de decisiones.\u00a0 Se han redefinido los planes de comunicaci\u00f3n seleccionando los temas pensando no s\u00f3lo en la situaci\u00f3n actual, sino siendo capaces de ofrecer otro tipo de informaci\u00f3n: nuevas l\u00edneas de negocio, acciones de RSC, casos de \u00e9xito, resultados, aplicaciones pr\u00e1cticas, etc.<\/span><\/p>\n

Como apunta la directora de comunicaci\u00f3n de EDT, Paula G\u00f3mez-Rold\u00e1n: \u201cEs muy importante plantearse los proyectos de una forma diferente, no es convertir un evento presencial en uno hibrido, hay que adecuarse al formato, con sus pros y contras. Reformular y flexibilizar las estrategias bas\u00e1ndonos en productos adecuados a la demanda, al mercado y a las necesidades de nuestro target. Este momento exige una disrupci\u00f3n real donde la innovaci\u00f3n, la tecnolog\u00eda y la creatividad ser\u00e1n clave, as\u00ed como la humanizaci\u00f3n de los mensajes<\/span>\u201d.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

La digitalizaci\u00f3n de las estrategias\u00a0<\/b><\/h2>\n

Los conocimientos y competencias digitales se han hecho esenciales y se revalorizan los profesionales digitales. Surgen nuevos perfiles (<\/span>virtual event manager<\/span><\/i>, <\/span>data scientist<\/span><\/i> o el <\/span>digital marketing manager<\/span><\/i>) que se consolidan por segundo a\u00f1o consecutivo como los m\u00e1s demandados. El modo en que podemos comunicar digitalmente ofrece infinitas posibilidades (<\/span>social media<\/span><\/i>, <\/span>influencer marketing<\/span><\/i>, gamificaci\u00f3n o <\/span>networking<\/span><\/i>). En palabras del <\/span>digital project manager<\/span><\/i> de EDT, Rub\u00e9n L\u00f3pez: <\/span>\u201cEl nuevo panorama nos obliga a estar continuamente actualizados para aprovechar al m\u00e1ximo las nuevas tendencias y posibilidades del entorno digital. Buscamos ser pioneros ofreciendo las \u00faltimas innovaciones tecnol\u00f3gicas\u201d<\/span><\/i><\/p>\n

El auge de las RRSS\u00a0<\/b><\/h2>\n

Los meses de confinamiento han tra\u00eddo una subida del 20% en el uso de las redes. Desde EDT tratan de dar a estos canales un valor diferencial. Todo se traduce en qu\u00e9 tipo de presencia digital tendr\u00e1 una marca y c\u00f3mo te percibe el p\u00fablico. <\/span>\u201cCreamos l\u00edneas comunicativas que transmiten lo que queremos que se sepa de nuestro cliente, les damos la forma correcta, tono e imagen acorde. Asumimos la gesti\u00f3n integral de principio a fin\u201d <\/span><\/i>comenta Ylenia Espinosa, <\/span>social media manager<\/span><\/i>. Y como apunta tambi\u00e9n Mar\u00eda Rodriguez Lefler, <\/span>community manager<\/span><\/i> de EDT, <\/span>\u201clas RRSS han sido nuestro canal m\u00e1s fiable y directo para transmitir lo que hemos estado haciendo durante la pandemia\u201d<\/span><\/i><\/p>\n

El valor de la presencia en medios<\/b><\/h2>\n

Desde el punto de vista del PR y, tras la incorporaci\u00f3n el pasado a\u00f1o de Angel Retamar como <\/span>PR manager<\/span><\/i>, EDT ha experimentado un brillante ascenso en sus objetivos de <\/span>public relations<\/span><\/i> y presencia en medios. Fortalecer la conexi\u00f3n con los medios del sector maketing y eventos, y conseguir reorientar la comunicaci\u00f3n al entorno <\/span>lifestyle<\/span><\/i> ha sido otro gran reto. EDT ha dejado de ser una agencia focalizada en el corporativo para abrirse a nuevas tipolog\u00edas de clientes que buscan un hueco en la prensa generalista. <\/span>\u201c<\/span><\/i>La visibilidad que aportan los medios debe ser un camino de retroalimentaci\u00f3n. Nos necesitaos mutuamente. Las acciones de branded content son ese <\/span>win win<\/span><\/i> que por lo que apostar ahora m\u00e1s que nunca<\/span>\u201d <\/span><\/i>comenta Retamar.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ante el escenario de cambio en el sector, EDT Eventos ha fortalecido su labor en comunicaci\u00f3n corporativa y lifestyle.<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":100160,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[54],"tags":[2464,5470],"class_list":["post-100158","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventos","tag-comunicacion","tag-coronavirus"],"acf":[],"yoast_head":"\nEDT pone el foco en la comunicaci\u00f3n y el marketing digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La recuperaci\u00f3n del sector eventos ser\u00e1 progresiva y pasar\u00e1 por una necesaria reinvenci\u00f3n. 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