ID+, un proyecto colaborativo de marcas y agencias para crear un ID único

La iniciativa ID+ busca lanzar un identificador único, sustituto de las cookies de terceros

La iniciativa ID+ busca lanzar un identificador único, sustituto de las cookies de terceros

Con el objetivo de paliar la caída de los ingresos publicitarios de los soportes y adaptarse a la nueva realidad del marketing digital cuando desaparezca en 2022 las cookies de terceros, la compañía de ‘ad-tech’ Zeotap ha lanzado la iniciativa ID+ para el desarrollo de un identificador único. A ésta ya se han unido más de 20 marcas, además de varias agencias, ‘publishers’ y soportes. 

El proyecto, abierto al sector, busca solucionar el problema de las identidades digitales a través de un ID universal, para dar respuesta a los retos que se presentan en la industria de la publicidad digital ante la eliminación de las cookies de terceros en 2022 y de otros identificadores digitales, así como a los rápidos cambios regulatorios del ecosistema, explican sus impulsores. 

El identificador único diseñado no está basado en identificadores de plataforma, como los IDs publicitarios móviles, sino que se asienta en IDs determinísticos – también llamados ‘reales offline’-. Funciona de forma independiente, como si fuera una capa de identidad del tipo ‘first-party’, y con tecnología desarrollada por las propias marcas u otras soluciones de la industria. 

Y cumple, asimismo, con las normativas de privacidad, ya que cada registro de ID+ cuenta con la trazabilidad del consentimiento, y emplea encriptación que asegura la protección de los datos, aseguran sus desarrolladores. 

Sobre el hecho que la plataforma esté abierta, Projjol Banerjea, fundador y CPO de Zeotap, ha señalado que “para que un ID universal se adopte de manera generalizada, se necesita una puesta en marcha y gestión conjunta. Porque nadie quiere ver el paso de un duopolio a otro”. 

De momento, algo más de 20 marcas se han unido a la iniciativa, además de un buen número de agencias, soportes y consultoras, como Accenture, Annalect, International Business Time (IBT), Imagen Digital, ItaliaOnline, OMD EMEA, PubMatic, S4M y Tabmo, Bmind, Mediasmart, Prensa Ibérica, Sunmedia, Taptap y Unidad Editorial. 

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