Estos son algunos de los datos concluyentes que arroja un informe elaborado por Digital Migration Partners y Random sobre el grado de preparación de las empresas de cara a la digitalización. Los más preocupados por la situación son los profesionales que están al frente de las empresas, frente a los responsables de otros departamentos, como el de marketing, que se muestran algo más relajados. No obstante el grado de alerta no baja del 63% en todos los encuestados.
Así mismo, el 71% de los profesionales con responsabilidad dentro de las empresas vigila las estrategias de su competencia pero el 39% afirma que los directivos no se sienten preparados para afrontar los nuevos retos que impone el modelo digital.
La música, el cine, los medios de comunicación y las empresas editoriales fueron las primeras empresas que tuvieron que comenzar a asumir la transformación del mercado. Ahora le ha llegado el momento a los anunciantes de gran consumo. La tecnología ha trastocado un modelo basado en la intermediación. Ahora tienen la oportunidad de comunicarse directamente con los consumidores a través de redes sociales y otros canales digitales, circunstancia que también está produciendo el cuestionamiento de su actual relación con las agencias de publicidad. Todo ello se traduce en nuevas exigencias estratégicas que los anunciantes no saben a quién solicitar. Porque tal y como muestra el estudio, tampoco encuentran profesionales cualificados que les ayuden a abordar la migración digital. El perfil más buscado es el de un profesional con conocimiento real de Internet y de gestión a escala directiva.
El estudio completo se puede consultar en la dirección https://ipmark.com/pdf/Digital_Migration.pdf
