Una campaña publicitaria se podrá planificar en función de la estrategia que tenga la marca, basándose en cinco agrupaciones basadas en sus compras y su actitud hacia el consumo y la publicidad, en vez de en variables sociodemográficas.
Los cinco nuevos targets comerciales que engloba Cluster Atresmedia son los siguientes: marquista, hedonista/saludable, comprador online, experimental y ahorrador.
El marquista es aquel que mayor peso tiene respecto a la población, un 25,8% representando en valor al 26,4% de la misma. Es el grupo que mayor peso le da a las marcas de fabricante y realiza el mayor gasto medio en gran consumo, es muy pro-publicidad, se considera fiel a las marcas y no le importa pagar más por más calidad.
El hedonista saludable representa el 20,0% de la población y se define como aquel que le gusta cuidarse y cuidar su imagen de tal forma que refleje las tendencias y modas. Además, le gusta llevar una vida sana y mantenerse en forma. Es el 2º cluster que más peso tiene en la compra de marcas del fabricante.
El comprador online pesa un 16,1% de la población, se caracteriza principalmente porque le gusta el medio internet y porque hace sus compras habituales a través de él. No le importa pagar más con tal de que le lleven las compras a casa y además es el cluster más afín a la publicidad.
El experimental representa el 20,6%, es abierto a innovaciones y le gusta probar productos nuevos. Son personas impulsivas y les gusta probar novedades e ir a la moda. También les gusta estar informados de productos anunciados en televisión.
El ahorrador pesa un 17,6%, es el cluster que mayor peso le da a la marca de distribución, controla los gastos y es propenso a la innovación y promoción en gran consumo y belleza. Tienen dificultad para llegar a fin de mes y han dejado de comprar productos por su precio.
