Crece un 30% el nuevo negocio de las agencias de medios

A  1.551 millones de euros asciende el volumen de nuevo negocio gestionado por las agencias de medios en España durante

Las agencias de medios que operan en España generaron un volumen de nuevo negocio estimado en 1.551 millones de euros.
A  1.551 millones de euros asciende el volumen de nuevo negocio gestionado por las agencias de medios en España durante el año pasado. La cifra representa un 30% más que en 2016 (1.188,2 millones de euros). Dentsu Aegis lideró la actividad, con un 21,4% del pastel, de acuerdo con los datos ofrecidos por SCOPEN en su informe NB Score.

Las reasignaciones de las cuentas de ING Direct, IKEA y BMW a Ymedia Vizeum y de Iberia a Carat fueron los hitos más destacados para Dentsu Aegis en lo que a captación de nuevo negocio se refiere.

Por su parte, Havas, con un 19,5% del nuevo negocio generado, también consiguió reasignaciones tan suculentas como alas de Agrolimen y Media Markt a la agencia Arena Media.

La evolución del nuevo negocio gestionado por las agencias de medios en España inició una curva ascendente a partir de 2014. Publicis ocupa la tercera posición (19,4%), con las adjudicaciones de Mahou San Miguel, Puig y La Primitiva (SELAE) a sus agencias de medios Zenith, Starcom y Blue499, respectivamente.

Con un 17,1% de participación en el nuevo negocio generado en 2017, WPP destacó por las asignaciones de PSA (Mediacom) y Sorteo de Navidad y Juegos Activos de SELAE (Wavemaker) y la reasignación de Henkel.

Las agencias de medios independientes controlaron el 9,1% de la nueva actividad generada, con la reasignación de RENFE a Equmedia como noticia más llamativa.

El volumen de nuevo negocio controlado por IPG durante el año pasado fue del 9%: la readjudicación de la cuenta de Mapfre a UM y la asignación de Grupo Dia a Initiative fueron los logros más importantes.

Por último, Omnicom cierra el ranking en la séptima posición con un 4,5% del nuevo negocio y la consecución de las cuentas de Lidl y Nivea a OMD como claves para este grupo de agencias de medios.