revistas-de-publicidad-TV-Vídeo-Online-Predicciones-2018
A escasas semanas de la celebración de AEDEMOTV, parece oportuno acercarse a las predicciones que sobre la industria de la televisión y el vídeo online que los expertos barajan desde las revistas de publicidad.Convergencia, tecnología programática, fragmentación de audiencias… ¿Será 2018 un año decisivo para la industria audiovisual como algunos preconizan?

Son muchos los que así lo creen. Parece que estamos en un momento en el que anunciantes, agencias y generadores de contenidos adaptarán sus estrategias y servicios con el fin de satisfacer las necesidades de una industria cada vez más exigente y competitiva: las cadenas de televisión se enfrentan a los avances de Facebook, Amazon, Netflix o Google, no solo en datos, sino en contenidos y en relaciones inmersivas con la audiencia.

El año de la televisión

Para Teba Lorenzo, responsable en España de Videology, proveedor líder de software para la convergencia de publicidad en TV y vídeo,  las perspectivas para el medio son brillantes. Especialmente porque los anunciantes globales están realizando un análisis sobre la efectividad de la publicidad digital. “Este es el momento de analizar las ventajas de la convergencia real entre la publicidad en televisión y sus equivalentes digitales. Con los problemas de fraude y seguridad de marca como parte de cierta publicidad en Internet, los anunciantes se cuestionan dónde invierten, qué funciona y en qué pueden confiar”, señala Lorenzo.

Métricas avanzadas

Es necesario definir nuevas métricas, acordar estándares y fusionar tecnologías compatibles para hacer que la comunicación comercial avanzada en TV sea lo más sencilla posible para los anunciantes. Es algo que desde las revistas de publicidad se viene anunciando desde hace mucho tiempo, pero parece que, por fin, 2018 será el año de la colaboración en las empresas de medios, y un año de nuevas oportunidades para los anunciantes. Los datos ya no son sólo del dominio de los actores digitales. Colectivamente, las cadenas pueden competir con los conocidos como FANG (Facebook, Amazon, Netflix y Google) en cuanto a datos y dimensión.

Convergencia vídeo online y TV

Pasa por aplicar de forma adecuada datos, tecnología y contenido a través de una misma plataforma tecnológica. El primer componente para la convergencia de vídeo online y televisión es la demanda de planificación multipantalla, tan repetida por los expertos en las páginas de las revistas de publicidad. Las agencias han comprendido hace tiempo el valor de la identificación de audiencias (ya que aumenta la relación y la eficacia de la publicidad), y ha estado creciendo de forma sostenida en los últimos años.

La publicidad multipantalla, por otro lado, es extremadamente difícil debido al aspecto multidimensional de la identificación de audiencias. La precisión en la previsión, precio, asignación y reserva de inventario son absolutamente claves, ya que de otra forma no es posible optimizar y mejorar la efectividad de las campañas publicitarias.

Programática

“La programática en vídeo online tiene una trayectoria de éxito en estrategias basadas en la audiencia, por lo que está más cerca que nunca de las estrategias de televisión, señala Teba Lorenzo”, que recuerda que gracias a esta técnica, los anunciantes pueden localizar audiencias enriquecidas en lugar de dirigirse a los perfiles generales de audiencia ofrecidos hasta hora por la televisión lineal tradicional.