Los responsables de www.99designs, la web de diseño gráfico, hace un repaso de los logos de las compañías más poderosas en bolsa. Algunos son muy populares y de gran iconicidad, pero no sucede en todos los casos. Los ejemplos elegidos por 99designs son los siguientes:
- Apple (425.000 millones de dólares)
Apple es la compañía mejor valorada en bolsa. No resulta muy sorprendente dado el fenómeno fan de todos sus productos, ordenadores Mac, iPod, iPad o iPhone. Antes de la famosa manzana, Apple utilizó una ilustración a tinta y lápiz en la que aparecía Newton estudiando apoyado en un manzano, junto con una frase de William Wordsworth: “Newton…una mente siempre viajando a través de los extraños mares del pensamiento”.
Desde 1977, el logo de Apple se ha mantenido sin grandes cambios, actualizando sólo el color de la manzana. El logo de Apple es uno de los más identificados del mercado, sin embargo, no dice nada del producto. ¿Por qué ocurre esto? Un logo no tiene por qué representar lo que hace la empresa, solo debe identificarla.
- General Electric (239.000 millones de dólares)
El logo de General Electric tampoco representa ninguno de los productos de la empresa. Las formas curvadas terminadas en punta con sensación de movimiento están inspiradas en el Art Nouveau, muy de moda a finales del siglo XIX, época en la que nació la empresa. El diseño se ha mantenido a lo largo de los años, el único cambio un poco significativo ocurrió en 2004.
- Nestlé (233.000 millones de dólares)
El logotipo de Nestlé hace referencia a los principios de la compañía suiza, cuando se dedicaba a la venta de leche y estaba especializada en el chocolate con leche. En la actualidad, y tras haber adquirido muchas otras compañías y ampliado su gama de productos hasta incluir desde comida para mascotas hasta café, se ha convertido en la empresa de comida y bebida más importante del mundo.
- Microsoft (239.000 millones de dólares)
Microsoft se asocia con Windows. Sin embargo, Microsoft es mucho más que Windows y su la línea de productos incluye ahora desde buscadores (Bing) hasta videojuegos (Xbox). Si ahora su logo hace referencia a su producto estrella, Microsoft utilizó entre 1987 y 2012 su famoso logo con el nombre de la marca en negro.
- IBM (237.000 millones de dólares)
Esta empresa empezó haciendo registros de tiempo, escalas informáticas y máquinas de tabulación (todas ellas tecnologías arcaicas para los estándares de hoy en día) antes de construir su branding con el global “International Business Machines.” Su logo actual fue diseñado en 1972 por la leyenda del diseño gráfico Paul Rand. Añadir las líneas horizontales daba al logo sensación de velocidad y dinamismo. Durante los años siguientes, el logo ha evolucionado pero siempre basado en el primigenio.
