Publicidad-Exterior-Digital-Jornadas-FEDE-AEPE-2017La publicidad exterior digital va a desempeñar un papel clave en la 26 edición de las Jornadas de Publicidad Exterior de la FEDE-Aepe, que desde la asociación esperan que suponga un punto de inflexión y un relanzamiento del congreso.La cita es en el Museo Guggenheim Bilbao, los días 15  y 16 de junio.

 

Para ello, el grupo de trabajo de la asociación ha elaborado un programa en el que destacan ponentes internacionales de primer nivel y un abanico de temas de actualidad, como la digitalización de la publicidad exterior, las ciudades inteligentes o la compra programática. Las jornadas cuentan con el patrocinio de la división de productos profesionales de Samsung y el apoyo del Ayuntamiento de Bilbao.

Ciudades inteligentes

 Las jornadas arrancarán con la intervención de la norteamericana Sandra Baer, presidente de Personal Cities, consultora experta en smart cities y, especialmente, en el fomento de la colaboración público privada para una más rápida transformación de las ciudades en algo mejor para sus habitantes, las empresas que operan en ellas e incluso visitantes y grupos desfavorecidos. En esta visión, el out of home (OOH), denominación internacional de la publicidad exterior, tiene un papel importante en ciudades punteras como Dubái y se apunta ya en otras como Nueva York o Lisboa.

Otra conferencia importante de carácter internacional será la intervención de Neil Eddleston, managing director de JC Decaux OneWorld, quien hablará de la importancia de la medición para una publicidad exterior cada vez más digital.

Casos de éxito en exterior

 Los casos de éxito en el uso del medio, contados por sus propios anunciantes, ocuparán otra parte importante de la cita. Isabel Alonso, directora de Marca, Comunicación e Investigación, expondrá un caso de Orange. Susana Bullido, connection, assets and digital marketing manager de The Coca-Cola Company España y Portugal hará lo propio con un ejemplo de su firma, y Alfonso Fernández, director de Marketing de Samsung Iberia, expondrá otro caso en exterior de la firma tecnológica coreana.

Otro de los contenidos claves será una mesa redonda sobre el futuro de la compra programática en exterior. Lo moderará e introducirá Silke Vollmann, directora de producto OOH en GroupM. Tras un breve repaso a la situación en otros países, abrirá el debate con David Esquinas, managing partner de Blue 449; Rafael Martín-Alós, cogeneral manager y socio fundador de Impact Media; Juan Goyanes, director digital comercial de JCDecaux y un anunciante por confirmar.

De la digitalización, otras de las grandes cuestiones que se tratarán en las jornadas, se María López, efectiveness director de Maxus, quien se referirá a los avances tecnológicos para la integración de todos los medios en el proceso de compra. Y de la medición y planificación lo hará Daniel Cuende, manager de metric OOH de Cuende Infometrics, el cual expondrá los resultados del proyecto de GRP compatibles, de Geomex. Y una aproximación a la creatividad en el medio, en esta ocasión correrá a cargo de Javier Gómez de Quero, director general de Fullsix.

Como otros años, los alumnos del grupo ganador de concurso de creatividad en exterior que ampara La FEDE-Aepe en la Universitat Jaume I de Castellón, expondrán su campaña ante los más de 200 profesionales que se espera convoque la cita.

Las inscripciones pueden tramitarse a través del correo electrónico ( exterior@lafede.es) de la FEDE.