La Administración General de Estado llevará a cabo durante este año un total de 92 campañas de publicidad institucional e iniciativas de comunicación. El presupuesto asciende a 70.177.235 euros.
En el año 2016 no se aprobó el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional correspondiente, al estar el gobierno en funciones. Únicamente, a finales de 2015 se dio luz verde a cinco campañas de contratación anticipada y, a lo largo del año, excepcionalmente, a otras ocho.
En 2015 el presupuesto destinado a publicidad institucional fue de 49 millones de euros, 7,8 millones más que en 2014. En ese año, la Administración llevó a cabo un total de 75 campañas, tres más que en 2014.
En los últimos años, las partidas para publicidad institucional han sido recortadas de una forma drástica. En concreto, el presupuesto de este año supone una reducción del 73,8% respecto al de hace 10 años.
CAMPAÑAS POR MINISTERIOS
Los ministerios que llevarán a cabo más campañas (10 o más) durante este año son: Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente, con 31 (33,7%); Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, con 20 campañas (21,7%), y el Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital, con 12 campañas (13%). Estos tres organismos realizarán el 68,4 % de las campañas de publicidad y comunicación institucionales, mientras que los 10 restantes ejecutarán el 31,6%.
INVERSIÓN POR CAMPAÑAS
El ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital será el que más inversión absorberá en sus campañas, con 18.369.420 euros (26,2%), seguido de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, con 14.317.300 euros (20,4%), Interior, con 10.000.000 euros (14,2%), Hacienda y Función Pública, con 9.090.000 euros (13%) y Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente, con 8.800.060 euros (12,7%). Entre estos cinco ministerios suman el 86,5% del total de la inversión prevista para publicidad institucional en este año.
LA CAMPAÑA MÁS CARA
Este año solo se contratará una campaña de diez o más millones de euros, que corresponderá a la de Seguridad Vía (DGT-Ministerio de Interior).
Cinco campañas más supondrán una inversión igual o superior a cuatro millones de euros e inferior a diez millones: “Ahorro y Eficiencia Energética (IDEA-Ministerio de Energía, Turismo y Agendad Digital), “Sensibilización Fiscal e Información al Ciudadano” (Agencia Tributaria-Ministerio de Hacienda y Función Pública), “Violencia contra la mujer” (Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad), “El bosque está en tu vida” (Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente) y Consumo de Alcohol en menores (Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad).
También se realizarán tres campañas de entre dos y cuatro millones de euros.
