Omnicom se ha impuesto finalmente en el concurso que BBVA convocó el pasado otoño para asignar su cuenta global de publicidad, según han confirmado a IPMARK fuentes del propio anunciante. El objetivo del mismo era fortalecer la marca y ordenar el pool de agencia con el que hasta ahora había venido trabajando en las diferentes regiones del mundo en las que opera. El concurso ha afectado, concretamente, a 11 mercados.
En la primera fase del concurso fueron invitados a competir Havas, Interpublic (McCann), Omnicom (DDB), Publicis y WPP (con una propuesta conjunta de Wunderman y Grey. Tanto Havas como Publicis no lograron pasar a la final. En la última ronda del concurso fueron McCann y DDB las agencias que compitieron por la cuenta.
Por otra parte, BBVA está todavía inmerso en la resolución de su concurso de medios, que podría resolverse a primeros del próximo mes de marzo. Hasta el momento, la gestión y planificación de medios de la entidad está en manos de OMD (España) y de Havas Media en el resto de los mercados.