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Exterior gana terreno en cada acumulado y se acerca progresivamente a la televisión.

En el tercer acumulado del EGM (Estudio General de Medios), el último de 2017, la televisión, que continúa siendo el medio de comunicación con más audiencia, registra una penetración del 85,2%, un 2,8% menos que en el mismo periodo del año anterior. Por detrás se sitúan exterior y digital, que con un 77,8% (un 4,3% más que en 2016) y un 75,7% (un 5,4% más) acortan distancias.

En cuarto lugar se sitúa la radio, con una penetración del 59,3% y un ligero descenso del 0,9%, lo que se traduce en 23.605.000 oyentes diarios.

A la radio le siguen, por este orden, los siguientes medios de comunicación: las revistas, con un 32% de penetración, los diarios, con un 24,3%, los suplementos, con un 8,7%, y el cine, con 3,9%. En comparación con el tercer acumulado de 2016, todos bajan, los que más los suplementos, un 8,3%, seguidos de los diarios, un 8,2%, de las revistas, un 6,7%, y del cine, un 4,1%.