Justino, Loerría de Navidad, Leo Burnett Madrid

Fotograma del anuncio Justino de Loterías y Apuestas del Estado, gran premio de TV/Cine.

Justino, el entrañable guardia de noche de la fábrica da maniquíes, le ha dado a Loterías y Apuestas del Estado y a Leo Burnett Madrid el gran premio de la sección de TV/Cine ―que ya ganaran el año pasado con el anuncio del bar de Antonio― en la 31 edición del festival El Sol, que se ha celebrado en Bilbao del 2 al 4 de junio.

El presidente del jurado, Fernando Bellotti, presidente de Leo Burnett Argentina, afirmó en la rueda de prensa celebrada el sábado 4 por la mañana, en la que se anunciaron los ganadores, que se ha premiado una gran idea, una ejecución impecable y la consistencia en la comunicación de una marca que ha sabido enriquecer el concepto introducido hace dos años “El mayor premio es compartirlo”.

Es raro que una marca gane dos veces seguidas el gran premio en una sección, tal y como dijo Bellotti; pero no ha sido lo único inhabitual que se ha visto en el festival de este año: de las 13 secciones oficiales en las que se divide el certamen, solo se han entregado grandes premios en cinco; y, después de dos años de resultar desierto, los presidentes de los distintos jurados se han puesto de acuerdo para conceder el Sol de Platino, el máximo galardón del festival, que ha recaído en la campaña Safety Truck de Samsung y Leo Burnett Argentina. Esta campaña consiguió tambien el gran premio en Innovación.

Camión Safety Truck de Samsung, Sol de Platino en El Sol 2016.

Camión Safety Truck de Samsung, Sol de Platino en El Sol 2016.

España, con 118 premios (2 grandes premios, 25 oros, 38 platas y 53 bronces), ha vuelto a ser el país más premiado del festival. En total, se han entregado 242 premios (dos más que el año pasado) en las secciones oficiales: 5 grandes premios, 55 oros, 78 platas y 104 bronces, además de los premios en la sección Jóvenes Creativos, un oro, una plata y un bronce.

Grandes premios

Además de los grandes premios de TV/Cine y de Innovación, el jurado ha concedido los siguientes:

• Gran premio en Diarios y Revistas a la campaña compuesta por las piezas “Perro”, “Bebé”, “Ardilla” y “Polillas” de The Community (EE. UU.) para el servicio de bicicletas de alquiler de La Ciudad de Buenos Aires.

• Gran premio en Exterior a “Nivea Doll”, de FCB Brasil para Nivea Brasil.

• Gran premio en Contenidos de Marca al cortometraje “Consumo Responsable (Nivel 7)”, de Santiago Segura”, de Arena Media España para Gas Natural Fenosa.

Los grandes premios del resto de secciones quedaron desiertos.

Premios por secciones

El número total de soles entregados en cada sección ha sido el siguiente:en gráfica, el apartado donde se han concedido más premios, se han entregado 32 soles en Exterior (1 gran premio, 5 oros, 7 platas y 19 bronces) y 32 en Diarios y Revistas (1 gran premio, 4 oros, 10 platas y 17 bronces); en Medios, 30 soles (9 oros, 12 platas y 9 bronces); en TV/Cine, 24 soles (6 de oro, 8 de plata y 9 de bronce, además de 1 gran premio); en Radio, 4 soles (2 de oro, 1 de plata y 1 de bronce); en Digital, 24 soles (4 oros, 8 platas y 12 bronces); en Móvil, 9 soles (1 de oro, 4 de plata y 4 de bronce); en Contenidos de Marca, 21 soles (1 gran premio, 6 oros, 6 platas y 8 bronces); en Relaciones Públicas, 17 (5 de oro, 5 de plata y 7 de bronce); en Marketing Promocional, 15 galardones (5 de oro, 5 de plata y 5 de bronce); en Marketing Directo, 12 premios (2 de oro, 6 de plata y 4 de bronce); en Innovación, 14 soles (3 de oro, 4 de plata, 6 de bronce y 1 gran premio); y, por último, en Campañas Integradas, 8 premios (3 oros, 2 platas y 3 bronces).

A todos estos hay que añadir los tres premios (oro, plata y bronce) de la sección de Jóvenes Creativos.

Las listas completas de ganadores se pueden consultar en la página de El Sol.

Premios por países

Por número de premios, España se ha situado en primer lugar, a mucha distancia del siguiente, con 118 premios (2 grandes premios, 25 oros, 38 platas y 53 bronces), tres más que el año pasado. Le sigue Argentina con 39 soles (el Sol de Platino, 11 oros, 10 platas, y 17 bronces), Perú con 16 (1 oro, 5 platas y 10 bronces), México con 15 (2 oros, 6 platas y 7 bronces), Estados Unidos con 14 (1 gran premio, 4 oros, 4 platas y 5 bronces), Brasil con 13 (1 gran premio, 5 oros, 6 platas, 1 bronce), Colombia con 13 (3 oros, 6 platas y 4 bronces), Puerto Rico con 9 (2 oros, 3 platas y 4 bronces), Costa Rica, con 2 (1 oro y 1 bronce), Chile (1 oro) y Ecuador y Venezuela, con 1 bronce cada uno.

Premios especiales

La Agencia del Festival de la 31 edición de El Sol ha sido LOLA-MullenLowe, y la Red de Comunicación del Festival, McCann World Group, que lo logra por segundo año consecutivo. Ambos premios se deciden por el número y el valor de los galardones obtenidos.

Volkswagen, un premio empañado por las emisiones

El premio al Anunciante del Año ha recaído en esta ocasión en Volkswagen, un galardón que no ha sido bien recibido por parte de algunos medios presentes en la rueda de prensa de los presidentes de los jurados, debido al escándalo de las emisiones que ha protagonizado la marca en todo el mundo. Lo que se discute no es tanto sus méritos publicitarios, que son muchos, sino el sentido de la oportunidad de la organización al concedérselo justamente este año.

Preguntado al respecto, el director del festival, Jordi Palomar, dijo que es una cuestión puramente matemática, ya que el premio se concede al anunciante que más galardones haya conseguido en el festival en los tres últimos años. Eso dicen las normas, pero no queda claro hasta qué punto se pueden separar las virtudes creativas, y los premios recibidos en consecuencia, del comportamiento de una marca. Preguntado de nuevo sobre la conveniencia del premio, Palomar insistió en que era una cuestión numérica y que el escándalo de las emisiones era un problema ajeno a la publicidad. Las explicaciones no convencieron a todos, pero el director de El Sol cortó la discusión de forma tajante diciendo que no se aceptaban más preguntas sobre el tema.