Es la principal conclusión del tercer estudio de la consultora Accenture en lo concerniente a las estrategias de crecimiento de las empresas de publicidad, televisión videojuegos, cine, música, radio, mundo editorial o entretenimiento interactivo.
El 66% de los más de cien altos directivos del sector de Europa y Norteamérica que han conformado la base del estudio opina que el principal elemento de crecimiento será la distribución de plataformas múltiples en las descargas. Para el 38% el vídeo de formato breve aumentará más de lo esperado, incluso superará a la publicidad en línea y a los videojuegos. El 68% afirma que los medios sociales y contenidos generados por los usuarios suponen una gran oportunidad.
Respecto a la publicidad digital el 62% cree que la publicidad tendrá una gran influencia en el modelo de negocio, muy por delante del los servicios de suscripciones (28%) y el pago por visión (11%). Además el 52% prevé que para el 2012 tendrá un lugar más destacado que la publicidad convencional. Y el 62% cree que los contenidos online serán financiaros con diversas fórmulas de publicidad digital como los buscadores o patrocinios.
La mayor divergencia de la encuesta se encuentra en la fecha de despegue del móvil como plataforma. Para el 55% se convertirá en un medio de masas en los tres próximos años, mientras que un 45% opina que tardará más.
Más información sobre los datos de la encuesta en el acceso www.accenture.com/2008contenstudy.
