La pantalla digital, uno de los soportes exteriores más populares

Son algunos de los resultados de un informe realizado por la consultora Cuende Infometrics, que también muestra cómo las pantallas

Son algunos de los resultados de un informe realizado por la consultora Cuende Infometrics, que también muestra cómo las pantallas digitales de Callao y Gran Vía. La encuesta evalúa diferentes aspectos sobre el recuerdo publicitario de las pantallas y de los eventos que han tenido lugar en la Plaza de Callao en los últimos meses, además de las oportunidades que genera el proyecto en su conjunto a través de la tecnología interactiva del soporte Led.

En cuanto al recuerdo publicitario, el informe adjudica a Callao el 8% de todo el soporte exterior, superando a otras localizaciones de Madrid como el Paseo de la Castellana. Concretamente, las pantallas digitales de Callao tienen un 80% de recuerdo.

Al analizar las posibilidades de la céntrica plaza como enclave publicitario, el 65% considera que ayuda a mejorar la imagen de las marcas publicitarias, asociando al anunciante a conceptos como moderno, dinámico, innovador, creativo, etc.

El estudio también destaca las oportunidades que ofrece Callao City Lights para comunicar directamente con el público, que alude a las pantallas que permiten dejar mensajes concretos, enfocar a los viandantes y hacerlos aparecer en las pantallas, interaccionar con juegos y aplicaciones, o incluso apoyar películas o hacer karaokes, entre otras ofertas.

Entre los eventos con mayor recuerdo en las pantallas de Callao City Ligths, el estudio destaca el homenaje a Sara Montiel (46%), la premiere de El hobbit (45%) o la flashmob de Los amantes pasajeros (42%).