Después de siete años en números rojos, la inversión publicitaria terminará 2014 con un crecimiento que podría oscilar del 1,9% al 3%. Las perspectivas para 2015 también son positivas, con mayores ingresos publicitarios para todos los medios, excepto los impresos.
La reactivación del mercado publicitario ha comenzado. Al menos esa es la percepción de los integrantes del panel de Zenith Vigía, compuesto por directivos de medios de comunicación.
Tras siete ejercicios en los que la inversión publicitaria ha perdido casi la mitad del volumen que movía en 2007, las estimaciones de cierre para este año y el que viene son moderadamente optimistas.
El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) mejora ligeramente su valor de septiembre y se sitúa ya en 65,8, el valor más alto desde la primavera de 2007 cuando aún no se habían producido los primeros síntomas de la crisis. Así mismo, el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) sube más de 14 puntos hasta colocarse en 73,0, también el mejor valor desde abril del 2007. Además, por primera vez en mucho tiempo, supera al IPSE, una situación que suele darse en los periodos de crecimiento del ciclo económico.
Crecerá la inversión en Móviles, Televisión, Internet y Cine. Para el resto de los medios aunque se esperan caídas la previsión es ahora mejor que hace dos meses.
Automoción, el más activo
El sector de la Automoción, que registra fuertes crecimientos de ventas este año en el que se superarán los 850.000 vehículos vendidos, puede ser el que tire con más fuerza de la inversión publicitaria.
También se esperan crecimientos en los sectores de Banca y Finanzas y en el de Telecomunicaciones.
Por el contrario las mayores reducciones de inversión vuelven a esperarse en el sector de las Administraciones públicas.
