El primer trimestre de 2018 supuso una caída en la inversión publicitaria en los medios españoles. La inversión publicitaria en España cayó un 1,62% durante el primer trimestre de 2018 respecto al mismo periodo de 2017. En total, los ingresos por publicidad de los diferentes medios fueron de 1.008,6 millones de euros, frente a los 1.025,2 millones de hace un año.

Según confirman los datos servidos por i2p (Arce Media), en los dos primeros meses de este año se produjo un leve incremento de la inversión publicitaria, cuyo efecto positivo fue contrarrestado por el descenso producido en marzo, un efecto que los expertos relacionan con la Semana Santa, que en 2017 tuvo lugar en el mes de abril.

Por medios, el informe destaca el aumento significativo de los ingresos publicitarios en redes sociales y soportes digitales, mientras que cayeron en televisión, dominicales, revistas y prensa.

En el caso de la televisión, el descenso fue del 4,7%, alcanzando la cifra de 495,5 millones de euros, representando el 49,1% del mercado (-1,6 puntos de share en la tarta publicitaria).

Los dos principales grupos privados de televisión, Mediaset y Atresmedia, representan el 86% de la inversión en televisión. El primero de ellos, recibió una inversión publicitaria de 211,5 millones de euros frente a 225,6 millones del mismo periodo del año anterior, lo que representa una caída del 6,2%. Por su parte, Atresmedia sumó 212,8 millones de euros frente a los 224,1 millones del mismo periodo del año anterior, un descenso del 5,1%

Los medios digitales, segundo soporte por volumen de inversión publicitaria, creció un 9,9%, consiguiendo 137,4 millones de euros y un 13,6% de participación de mercado.

En tercer lugar, Prensa cayó un 8,4%, obteniendo 103,3 millones de euros frente a los 112,8 del mismo periodo del año anterior.

Por su parte, la Radio creció un 0,2% hasta alcanzar los 91,7 millones de euros, mientras que Exterior sufrió un pequeño retroceso del 0,1%, hasta llegar a 76,1 millones de euros-

Tanto Revistas (-7,1%) como Dominicales (-4,8%)) perdieron inversión publicitaria durante el primer trimestre de 2018, al contrario que el cine, que creció un 3,4%.

Las redes sociales, por últimos, lograron sumar una inversión de 55,7 millones de euros, un 16% más que en el primer trimestre de 2017.

Estimaciones para 2018

El informe i2p de Arce Media, elaborado por Mediahotline, estima un crecimiento de la inversión publicitaria superior al 2% (2,13%) para este año, con un share cada vez mayor de los soportes digitales y las plataformas social media en detrimento del resto de medios.

La inversión publicitaria crecerá un 2,13% este año.
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