Las funcionalidades de Atlas ayudarán a las marcar a tener una percepción más cercana y completa de sus esfuerzos de comunicación, así como a comparar las campañas que realizan en Facebook con el resto de sus anuncios en la web, ya sea en el ordenador o en el móvil. El objetivo es que los anunciantes se aseguren de lanzar los mensajes correctos, a la audiencia adecuada, en el momento adecuado.

Atlas es socio de Facebook desde junio de 2012 y muchos de los anunciantes de la red social ya lo estaban utilizando. Tras cerrarse la operación, Facebook mejorará las capacidades de la herramienta invirtiendo en la ampliación de sus sistemas de medición back-end. También invertirá recursos en mejorar la interfaz de usuario.