Un total de 1.637 campañas y piezas, un 19,52% menos que en 2017, competirán en la 33 edición del El Sol Festival, que se celebrará en Bilbao del 31 de mayo al 2 de junio.
A pesar del descenso, la organización de El Sol dice estar satisfecha, ya que el número de inscripciones recibidas ha superado sus previsiones; y atribuye la bajada a la decisión de Publicis Groupe, que en junio de 2017 resolvió no participar durante un año en festivales, lo que según la organización, “refleja el descenso del 19,52% en las inscripciones totales”.
Los 1.637 trabajos competirán en 16 secciones, Jóvenes Creativos incluida. Como es habitual, la sección en la que se han inscrito más trabajos es Film (la antigua TV/Cine), con 220. Le siguen las secciones de Digital y Móvil, 153; Medios Impresos (antes conocida como Diarios y Revistas), 149; Activación de Ventas (que aúna las antiguas secciones de Marketing Promocional y Marketing Directo), 128; Exterior y Medios, 123 cada una; Relaciones Públicas, 112; Contenidos de Marca, 95; Audio (antigua sección de Radio), 91; Producción, 86; Campañas Integradas, 46; Innovación, 43; Diseño, 40; y las nuevas secciones de Creatividad en el Fútbol y Mejor Idea Internacional con 15 y 8, respectivamente. En Jóvenes Creativos se han recibido 205 inscripciones.
Por países, las inscripciones se han repartido entre 20 participantes, cuatro más que el pasado año. España sigue a la cabeza con 1.131 trabajos, seguida de Estados Unidos con 122. A este le siguen Perú con 94 piezas, Argentina con 89, Colombia con 49, República Dominicana con 34, Puerto Rico con 32, Costa Rica con 22, Ecuador con 16, México y Venezuela con 11, Brasil con 6, Portugal y Honduras con 4, Guatemala y Panamá con 3, Paraguay y Bolivia con 2 cada uno y Chile y Uruguay con 1 cada uno.
PROGRAMA
La organización ha dado a conocer también el programa definitivo del II Congreso de la Comunicación Publicitaria El Sol, al que espera que acudan 1.500 asistentes.
El programa comienza el jueves 31 de mayo con el encuentro Hoy es Marketing de ESIC, que se celebra en Bilbao, en el marco del festival, por tercer año consecutivo. Por su parte, Eva Santos, global chief creative officer de Proximity Worldwide, expondrá el caso de éxito de la campaña ‘La muñeca que eligió conducir’, desarrollada el año pasado para Audi. Además, a lo largo del día se celebrarán los talleres «¿Lo rodamos en vertical y que dure 6 segundos?», con la APCP; “Vive el proceso creativo de una experiencia VR”, con el equipo de Secuoya Nexus y la participación de la Branded Content Marketing Association (BCMA); e “Influencers vs. Opinion Leaders”, con Miguel Bañón, director editorial de MC Ediciones, Álvaro Blanco, de Native Talents, y Teresa Iturralde, jefa de moda de la revista ‘Yo Dona’.
El viernes 1 de junio la programación comenzará con la proyección del documental ‘Tortilla española. País busca símbolo’, de Javier San Román, editor de la revista ‘Control’. Las conferencias que tendrán lugar ese día correrán a cargo de Nadav Perry, head de YouTube Products and Solutions (EMEA), quien hablará de la innovación y creatividad en esta red social; Paul Feldwich, consultor y coach, que explicará por qué no se debe creer toda la teoría sobre publicidad; Alfonso Marián, chief creative officer de Ogilvy, con su charla “¿Estamos a setas o a leones”; Alvar Suñol, chief creative officer de Alma DDB, con “El porqué de un momento”; y Malcom Poynton, global chief creative officer de Cheil Worldwide, que se centrará en las oportunidades de los mercados emergentes de oriente.
Asimismo, el viernes se celebrarán dos mesas redondas: “Los complejos de identidad nacional en España ¿un problema de comunicación?”, con la participación de Luis Arroyo, presidente de Asesores de Comunicación Pública, David Redoli, miembro del consejo directivo de la Asociación de Comunicación Política (ACOP), y Javier San Román, editor de la revista ‘Control’ y director de ‘Tortilla española’; y “Esports”, con Fernando Piquer, CEO de Movistar Riders, Eider Díaz, communications & PR manager de ESL, y Ángel Echevarren, gaming practice director de Deloitte. También tendrá lugar un debate sobre el estado de la profesión en el que participarán José María Rull, presidente de la AEACP y presidente y CEO de DDB España; Pablo Alzugaray, presidente de la Academia de la Publicidad y CEO de Shackleton; y Rafael Urbano, presidente de la AM y director general de Ymedia.
En la mañana del sábado 2 de junio tendrá lugar una mesa redonda sobre marketing financiero, organizada en colaboración con los Premios Eficacia, con María Alonso, directora de marketing y gestión de marca de ING, Silvia Bajo, directora corporativa de marca de Bankia, y Gonzalo Saiz, head of marketing de Bankinter, y que estará moderada por Cristina Barturén, directora general de Arnold; así como la conferencia de Graziela di Giorgi, directora de Scopen Brasil, sobre la mentalidad que deben tener las marcas innovadoras. Destaca también la primera conferencia de la mañana, que correrá a cargo del músico y productor Carlos Jean; la entrega del sol de oro a la mejor start-up, tras la exposición de las tres finalistas; y las proyecciones de la Quiniela de Cannes y de la lista corta de Film.
La ceremonia de entrega de premios tendrá lugar en el Palacio Euskalduna el mismo sábado a las 18.30 horas.
FIESTAS
El jueves 31 de mayo a las 21.30 se celebrará la fiesta de bienvenida en el estadio de San Mamés, ofrecida por las instituciones locales ―el Ayuntamiento de Bilbao y la Diputación de Bizkaia―. Y el viernes 1 de junio a las 23.00 abrirá sus puertas el Palacio Euskalduna para la fiesta Hasta que salga El Sol.
