El mercado publicitario mundial crecerá un 5% en 2014

Tras el análisis de los datos procedentes de 57 mercados del mundo, Carat predice que en 2014 la inversión publicitaria

Tras el análisis de los datos procedentes de 57 mercados del mundo, Carat predice que en 2014 la inversión publicitaria mundial crecerá un 5%, frente al 3,7% de este año. El impulso de las nuevas plataformas y de la publicidad digital será decisivo en la consecución de estas cifras.

Desde una perspectiva global, el crecimiento del mercado publicitario será empujado principalmente por dos de los BRIC, Rusia y Brasil, cuya inversión publicitaria se expandirá el 10,9% y el 17,2%, respectivamente, durante el próximo ejercicio. Ambos países también se beneficiarán de su papel de anfitriones de los Juegos Olímpicos de Invierno y de la FIFA World Cup.

El crecimiento será más pequeño en Estados Unidos (4,0) y en la Europa occidental, alrededor del 1,8%. Dentro de nuestro continente serán los países del Este y los de Europa Central los que más vean crecer la inversión publicitaria (7,6%), seguidos del Reino Unido (4,4%), España (1,2%), Alemania (1,2%), Francia (0,7%) e Italia (0,4%).

Por categorías, los datos manejados por Carat demuestran que la publicidad digital sigue ampliando su participación y se quedará con el 20% del pastel en 2014. En el Reino Unido, Holanda y Suecia ya es el primer medio por volumen de inversión.