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El número de compañías que usan Adwords bajó un 16,8% en 2015 y un 28,5% en lo que va de 2016. Está evolución se debe a la reestructuración de los presupuestos de publicidad de los anunciantes y a la existencia de nuevas plataformas.

En 2014 un 0.04% de las compañías estaban invirtiendo más de 100.000 euros en Adwords, en 2016 esta cifra ha bajado a solo 0.01%. Las cifras del presupuesto por mes para Adwords en 2015 bajó en un 29,6% y en 2016 en un 37,6%, según datos manejados por la compañía SEMrush. A día de hoy, el 40% de las empresas destinan entre 11 y 999 euros mensuales.

Quién permanece igual en cifras en publicidad en Adwords es booking.com. En 2014 también aparecían google.com y ask.com, en 2015 edreams.com y en 2016 amazon.com. Igualmente hay que decir que en 2016 las empresas que aparecen en la lista TOP 10 son empresas de tecnología como Apple, Telefónica Movistar, compañías del sector turismo y ecommerce.