SCA ha utilizado el marketing colaborativo para la campaña de lanzamiento del nuevo papel higiénico húmedo de Colhogar.
Para ello ha contado con la colaboración de los consumidores de la comunidad de trnd, 1.000 familias que durante las próximas semanas probarán el producto en su día a día, lo recomendarán entre su entorno y comunicarán sus insights a la marca.
Respuesta a las necesidades del consumidor
Tras realizar estudios sobre hábitos de limpieza e higiene, Colhogar ha estimado que el 97% de los consumidores quieren sentirse frescos tras ir al baño y sin embargo, el 35% no se siente lo bastante limpio después de utilizar solamente papel higiénico clásico. Para dar respuesta a esas necesidades, Colhogar ha creado su nuevo papel higiénico húmedo que complementa el papel higiénico clásico.
Sus dos variedades, Colhogar Pure y Colhogar Aloe Suavidad, se componen de hojas largas de papel higiénico húmedo formadas por fibras de origen natural, lo que las hace biodegradables y con una gran rapidez de dispersión por las tuberías.
“Con Colhogar Aloe Suavidad y Colhogar Pure nos iniciamos en una nueva categoría, que tiene una penetración de 28,7% en España. De hecho, tres de cada 10 compradores han comprado papel higiénico clásico y húmedo en el mismo año”, ha señalado Meritxell Bitrian, brand manager de Colhogar.
Colaboración internacional
Esta acción para el papel higiénico húmedo de Colhogar se suma a las más de 25 colaboraciones entre SCA y trnd en países como Alemania, Francia y Benelux para productos como papel de cocina, pañuelos de papel, compresas, etc.
