Publicis Media lanza Content On Demand (COD), una plataforma programática de distribución de contenidos en los medios que permite medir la conexión emocional y el interés que este tipo de campaña despiertan en la audiencia.
“En un contexto como en el que nos encontramos, nuestra comunicación ya no sólo compite por la venta de productos y servicios. También compite por conseguir interés y atención del consumidor. En este sentido, el contenido es la mejor herramienta que tenemos para conseguir un equilibrio entre la exposición y la vinculación. Debemos ser capaces de hablar no sólo de nuestros productos, sino de las experiencias que podemos generar como marcas. Debemos buscar no sólo el contacto con la audiencia sino la conexión con las personas. Y, para todo ello, debemos trabajar no sólo con mensajes sino también con historias. Es decir, con contenidos”, señala Fernando Rodríguez, CEO de Publicis Media España
Content On Demand nace, por tanto, para dar respuesta a la creciente importancia del contenido nativo en la comunicación de las marcas . Esta nueva herramienta permite adaptar, de forma programática, dicho contenido al entorno editorial de cada medio y realizar una distribución automatizada, siempre en un contexto cuidado y de calidad”, explica Antonio Bermúdez de Castro, responsable de content en Publicis Media España.
La plataforma digital ya ha sido testada en los últimos meses con algunos de los clientes del grupo en España, como Mercedes Benz, Heineken o Samsung.
Publicis Media es uno de los cuatro «hub de soluciones» de Publicis Groupe, junto con Publicis Communications, Publicis Sapient y Publicis Healthcare. Engloba cinco marcas globales: Starcom, Zenith, Mediavest | Spark, Blue 449 y Performics,
