Publicis Media  lanza Content On Demand (COD), una  plataforma programática de distribución de contenidos en los medios que permite medir la conexión emocional y el interés que este tipo de campaña despiertan en la audiencia. 

“En un  contexto  como  en  el   que  nos  encontramos, nuestra  comunicación ya no sólo compite   por  la   venta  de  productos  y   servicios.   También   compite   por conseguir  interés  y  atención  del  consumidor.  En este  sentido,  el  contenido es la  mejor herramienta  que tenemos para conseguir  un equilibrio  entre la exposición   y  la  vinculación.  Debemos ser  capaces  de  hablar   no  sólo  de nuestros productos, sino de las experiencias que podemos generar como marcas.  Debemos  buscar  no  sólo   el   contacto  con  la   audiencia   sino   la conexión  con las  personas. Y,  para todo ello,  debemos trabajar no sólo  con mensajes sino también con historias. Es decir, con contenidos”,   señala   Fernando Rodríguez,  CEO de Publicis Media España

Content On Demand nace, por tanto, para dar respuesta a la creciente importancia del contenido nativo en la comunicación de las marcas . Esta nueva herramienta permite adaptar, de forma programática, dicho contenido al entorno editorial de cada medio y realizar una distribución automatizada, siempre en un contexto cuidado y de calidad”, explica Antonio Bermúdez de Castro, responsable de content en Publicis Media España.

La  plataforma  digital ya ha sido  testada  en los últimos   meses  con algunos   de  los   clientes   del   grupo  en  España,   como Mercedes Benz, Heineken o Samsung.

Publicis Media es uno de los cuatro “hub de soluciones” de Publicis Groupe, junto con Publicis Communications, Publicis Sapient y Publicis Healthcare. Engloba cinco marcas globales: Starcom, Zenith, Mediavest | Spark,  Blue 449 y Performics,