La campaña “Benditos Bares”, realizada por Sra Rushmore y Carat para Coca-Cola, se alzó anoche con el Gran Premio a la Eficacia de la Publicidad en una gala celebrada en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid que condujo el popular presentador Jesús Vázquez. “Benditos Bares”, la acción publicitaria más notoria de Coca-Cola en los últimos cuatro años, también recibió sendos oros en las categorías de Eficacia en comunicación comercial y de Estrategia más innovadora.
Uno de los grandes logros de Benditos Bares, según el jurado de la decimosexta edición de los Premios a la Eficacia que cada año convoca la Asociación Española de Anunciantes, ha sido lograr invertir la tendencia a la baja en las ventas de bares, que entre 2008 y 2012 habían perdido 13.000 millones de euros y cerrado 72.000 locales en plena crisis económica.
A través de esta campaña de sensibilización y movilización hacia la creación de empleo y riqueza de la hostelería, con “Benditos Bares” y “San Bar-tolo”, se contribuyó a que en el último trimestre de 2013 abrieran sus puertas 3.500 establecimientos con una estimación de 14.000 puestos de trabajo”. El 80% de los bares ha calificado como “muy positiva” esta iniciativa de marketing de utilidad para la sociedad y el 70% de los camareros ha manifestado que debería de repetirse en el futuro.
El presidente de la Asociación Española de Anunciantes, Jaime Lobera, director corporativo de marketing y ventas de Campofrío Food Group, hizo entrega de Gran Premio a la Eficacia a los representantes de Coca-Cola, McCann y Carat, mientras que la presidenta del jurado de esta edición, Nuria Hernández, vicepresidenta de marketing de Unilever España, entregó los premios a las agencias del año, que han recaído, por tercera vez consecutiva en McCann, como mejor agencia creativa, y en Carat como mejor agencia de medios.
Palmarés
Este año el palmarés de los Premios a la Eficacia ha sumado 34 trofeos, incluidos el Gran Premio y los premios a las mejores agencias, entre los cuales hay 14 oros, 8 platas, y 9 bronces conseguidos por 24 anunciantes y 28 agencias.
Los oros en Eficacia en comunicación comercial han sido para Banco Sabadell y *S,C,P,F…, por “Planes personalizados del futuro”; Campofrío Food Group y McCann / MRM McCann, por “Hazte extranjero”; Coca-Cola y Sra Rushmore / Carat, por “Benditos Bares”; y Seguros El Corte Inglés y VCCP Spain, por “Seguros”.
En Eficacia en comunicación comercial con un presupuesto inferior a 250.000, el oro ha recaído en Revista Líbero y Lola, por “Revista Líbero”. A su vez, en Eficacia en medios lo han ganado Grupo Mahou-San Miguel y Wink, por “Un lugar llamado mundo”; e Hijos de Rivera e Ymedia, por “Estrella Galicia”.
Respecto a la categoría especial de Internacionalidad ha sido para BBVA y DDB, por “Anywhere banking”. En Especial regional/local lo han conseguido Gadisa y BAP & Conde, por “Supermercado”, mientras que Oxfam Intermón y Kitchen, con “Café de comercio justo”, han vencido en Especial responsabilidad social.
En cuanto a los reconocimientos especiales, el de la investigación ha sido para Bankinter y JWT / Starcom Mediavest Group, por “Cuenta nómina”; el de la estrategia más innovadora para Coca-Cola y Sra Rushmore / Carat, por “Benditos Bares”. Además, este año el jurado ha otorgado un “reconocimiento especial a las iniciativas ejemplares desde la industria publicitaria”, que ha recaído en dos acciones, una realizada por el Club de Creativos y otra por Comunica Más A.
Por otro lado, El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia ya otorgó, en su encuentro anual celebrado el pasado 30 de septiembre, los premios a la trayectoria publicitaria de una marca, a la mejor trayectoria profesional, y Sub 41, que recayeron respectivamente en ING Direct, en Miguel García Vizcaíno (Sra Rushmore), y en Mónica Moro (McCann).
Jurado
El Jurado de la decimosexta edición de los Premios a la Eficacia ha estado presidido por Nuria Hernández, vicepresidenta de marketing de Unilever España, que ha trabajado junto a un equipo de profesionales como Francisco Javier Aguado, director de Publicidad de El Corte Inglés; Carlos Bosch, director de Medios y CRM de Danone; Dante Cacciatore, director de Comunicación y Experiencia Cliente de Telefónica España; Raúl de la Cruz, country manager de Microsoft Advertising; Miguel Conde, presidente y director general creativo de BAP & Conde; David Colomer, regional ceo de Arena Iberia y ceo de Havas Worldwide Spain; María Menéndez, Marketing manager de Beiersdorf; Mónica Moro, directora general creativa de McCann España; Miguel Olivares, director creativo / socio fundador de La Despensa; Nuria Serrano Abad, directora de Planificación Estratégica de VCCP; y Eva López, representante de Aneimo / Client Service director de Ipsos ASI.
Lidia Sanz, directora general de la Asociación Española de Anunciantes, y César Vacchiano, presidente & CEO de Grupo Consultores, actuaron como secretarios del Jurado.
Ana Egido
