campaña-publicitaria-Platano-de-Canarias-El-SecretoLa nueva campaña publicitaria de Plátano de Canarias se titula ‘El Secreto’ y supone un amplío viraje en su código de comunicación. Bajo el claim ‘Saborea cada día’ la popular marca de fruta invita a los consumidores a disfrutar de una existencia más plena, activa y vital.

Detrás de este nuevo discurso está El Ruso de Rocky, agencia de publicidad que comenzó a trabajar para este anunciante el pasado mes de enero. “Es  un  movimiento  muy  valiente  para  una  marca  tan  sólida  como  Plátano  de Canarias,  que  podría  optar  por  el  inmovilismo.    Pero  en  cambio  se  renueva  y apuesta  por  impulsar  un  cambio  positivo  en  sus  consumidores”,  señala  Ángel Torres, director creativo y socio de la agencia.

Junto al departamento de marketing y  comunicación   de  Plátano  de  Canarias,  El Ruso de Rocky se ocupa de la  planificación   y  desarrollo   de  la estrategia  creativa de la campaña publicitaria y de su difusión en el punto  de  venta,  medios  digitales,  y  social media, así como en los medios masivos, para lo que contará con la colaboración de la agencia de medios OMD.

LA FUNERARIA GARCÍA SAINZ

La acción de la pieza central tiene un escenario chocante: una funeraria. Y es que, según los creadores del spot,  “quién mejor que aquellos que ven la muerte cada día , para recordarnos  lo importante que es vivir y disfrutar del sabor de las cosas buenas de la vida“. En el casting  también  participaron  profesionales  de empresas  funerarias, con la intención de trasladar la fuerza real de estos personajes.

Queremos invitar a todos nuestros consumidores  a adoptar decisiones  de calidad en la vida diaria, desde las relaciones personales y familiares hasta la alimentación, en la que es posible combinar sabor, calidad  y salud”, señala  Sergio Cáceres, gerente  y director de marketing de la marca.

El spot para TV y digital  ha sido rodado por Central Films y Rodrigo García Sáiz. El anuncio está apoyado por una campaña   gráfica   con  un  look&feel  inesperado  para la categoría,  que busca  dar presencia a “Saborea cada  día” en todos los medios, poniendo especial atención en el punto de venta.

PLÁTANO DE CANARIAS

La Asociación de Organizaciones de Productores de Plátanos de Canarias (ASPROCAN) es una entidad privada que representa al 100% del sector productivo de plátano en las islas conformado por más de 8.000 productores.

El Plátano de  Canarias  representa  una de  las principales  frutas de  consumo  en nuestro país con  más de  400 millones de  kilogramos  comercializados  el pasado año 2016 y una cuota de mercado del 73,9% en volumen de su categoría.