La presión publicitaria en TV cayó un 3,8% el pasado enero con respecto al mismo mes de 2015. Es el mayor retroceso de la actividad publicitaria en televisión desde diciembre de 2012, hace 36 meses. Se rompe así la tendencia alcista en un contexto de pérdida de confianza parte de los anunciantes.
En los últimos 24 meses el crecimiento acumulado ha sido del 7,2% y salvo algunas excepciones de pequeñas bajadas, la subida en la presión publicitaria había sido casi constante en estos dos últimos años.
El volumen de GRP’s se redujo entre un 4% y un 5% en todos los targets respecto a diciembre de 2015 y también en comparación con enero del mismo año. El target de 4 a 12 años con respecto al mes de diciembre del año pasado ha sido el grupo que experimenta una mayor bajada, con cerca de un 19% menos de GRP´s.
Ocupación a la baja
La ocupación publicitaria también bajó en enero y la Sexta fue la única cadena que se acercó al límite de 12 minutos por hora en la franja de sobremesa, en la que llegó al 93%, seguida por Telecinco, con un 90,8% también en la sobremesa.
En cuanto a los anunciantes más activos, este mes las campañas de productos o servicios relacionados con la salud lideraron el ranking, con la campaña ‘Dentix/Clinica dental’ en primer lugar con 2.564 GRP´s. En segunda posición se situó ‘Frenadol/Complex’ con 1.872 GRP´s y cerró el pódium ‘Bisolvon/Antitusivo Compositum-Mucolitico/Jarabe’ con 1.795. Ya en cuarta posición, en otro sector de actividad, se colocó ‘Jazztel/Fibra óptica/Super rebajas’ con 1.777 GRP´s.
Respecto a las audiencias, Tele 5 fue, con un 13,8% de cuota, la cadena más vista en el mes de enero, seguida por Antena 3 con un 13,6%, La 1 de TVE con un 10,3%, La Sexta, con un 7,4%, y Cuatro, con un 6,6%.
Todas las cadenas perdieron cuota a manos de las temáticas, respecto a enero de 2015. Las temáticas en abierto siguieron lideradas un mes más por FDF con un 3,4%, seguida por Divinity con un 2,8%. Neox y 13 TV empatan en tercera posición con un 2,7% de share. Precisamente 13 TV es la que mejora más con respecto al mismo mes del año anterior, con un aumento de un punto porcentual.
