IAB Spain presenta la primera Guía ASO (App Store Optimization) que incluye iOS, Android y Windows realizada junto con PickASO, Tribal Worldwide Spain y la Comisión Mobile de IAB Spain. El App Store Optimization es el proceso de optimización de una aplicación móvil con el fin de conseguir aparecer en los primeros resultados de búsqueda en las tiendas de apps.
Una correcta optimización en ASO es imprescindible en una estrategia de App Marketing para obtener la mayor visibilidad. Con ese fin, la guía nace con el afán de convertirse en una referencia que ayude a incrementar las descargas de apps, posicionando mejor en cualquiera de las tres principales tiendas: App Store, Google Play y Windows Marketplace.
De la guía se pueden destacar las siguientes conclusiones que hay que tener en cuenta para tener una buena posición en el store:
• El 60% de las instalaciones se generan a través de búsquedas en las tiendas y el 34% por los Top Charts de las mismas.
• ASO y SEO requieren tácticas similares como estudio de keywords y análisis de la competencia, pero también otras muy diferentes en otros aspectos.
• Existen factores ASO on-metadata como el icono, app name, descripción, keywords y factores ASO off-metadata como instalaciones, valoraciones y comentarios, entre otros.
• Seleccionar keywords en base a la relevancia, dificultad de “rankear” y al volumen de búsquedas.
• La estrategia en Apple, Google o Windows debe ser diferente y adaptarse a las particularidades de cada store.
Según los datos manejados por IAB Spain, por primera vez el acceso a internet móvil mediante aplicaciones ha alcanzado el mismo ratio que el acceso vía navegador (71% vs 72%). Además, el 63% de las apps son descubiertas por los usuarios a través de la búsqueda en las tiendas de aplicaciones. Esto hace que el ASO sea ya una estrategia imprescindible en las estrategias de aplicaciones.
