Google España ha publicado los 10 anuncios más vistos entre los usuarios españoles de YouTube durante 2016. En la clasificación predomina el humor, la innovación y la fantasía. ‘Deliciosa calma’, de Campofrío encabeza la lista.
La lista de los anuncios se elabora utilizando métricas de YouTube como el número de reproducciones en España, ratio de reproducción (cuántos segundos/minutos del anuncio el usuario decide ver) y el porcentaje de reproducciones orgánicas frente a reproducciones por las que el anunciante ha pagado. La cifra de reproducciones locales no está disponible; el dato que aparece en el vídeo es global.
Nathalie Picquot, directora de agencias y branding en Google España, señala que “ durante los últimos 12 meses, lo que supone todo el año 2016, nuestro Ad Leaderboard ha estado definido por diferentes momentos. Encabeza la clasificación Deliciosa Calma y ese maravilloso homenaje a la conciliación familiar desde el punto de vista de la mujer, un anuncio fantástico. Gas Natural nos ha brindado un año lleno de humor en sus anuncios en formato corto cinematográfico. Hemos encontrado muy buenos momentos publicitarios en los que no podía faltar la tecnología y automoción de la mano de Samsung o Volvo, marcas que cuentan con unos anuncios innovadores y sensorialmente fantásticos. Sin duda en todos ellos prima una original autenticidad. Felicidades a cada una de las marcas, agencias creativas y agencias de medios en esta lista por abrazar el poder contar historias en YouTube».
Deliciosa calma – Pavofrío
Agencia de medios: Publicis
Agencia: McCann
En tu Cabeza. Parte I: Cabra y Oveja– Gas Natural
Agencia de medios: Go Pro media team
Agencia creativa: Go Pro original productios
Agua Micelar – Garnier España
Agencia creativa: Labelium Optimedia
Volvo V90: Made By Sweden | ”Prologue” Featuring Zlatan Ibrahimović– Volvo Cars
Agencia de medios: Mindshare
Agencia creativa: Forsman&Bodenfors
Samsung Galaxy S7 y Galaxy S7 Edge – Samsung España
Las pequeñas cosas – Estrella Damm
Agencia de medios: Arena Media, Adsmurai
Agencia creativa: Oriol Villar
Go Pro Hero5 +Karma – GoPro
Moda Primavera Verano 2016 – Hipercor
Agencia de medios: Havas
Let’s open our world – Momondo
Agencia de medios: &Co
Agencia creativa: &Co
TestDeLaManzana con Hydra Bomb de #SkinActive – Garnier España
Tendencias clave en el visionado de vídeos
Además, Google España también hace referencia a las tendencias clave en el visionado de los anuncios más vistos en YouTube durante el pasado año:
- Mobile: Más del 60% de las visualizaciones de YouTube procedieron de dispositivos móviles
- Anuncios como entretenimiento: Los anunciantes trataron de entretener y utilizar un tono más ligero, en contraste con un año difícil como telón de fondo.
- Conversación cultural: Los anuncios se sumaron a la conversación cultural en YouTube. Por ejemplo, Allegro y Edeka abordaron temas en torno a la familia.
