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Ford fue la marca de automoción que más invirtió en publicidad en 2016.

Los sectores de anunciantes que más invirtieron en 2016 fueron, por este orden, Automoción, Distribución y restauración, Finanzas y seguros, Alimentación y Belleza e higiene, según el informe de la inversión en medios convencionales de las mil primeras marcas, elaborado por IPMARK y Arce Media.

Automoción continúa en primera posición, y el resto de las posiciones varían: Distribución desplaza en su ascenso a Finanzas, y Alimentación a Belleza. Los primeros anunciantes de estos cinco sectores son, respectivamente, Ford, El Corte Inglés, Línea Directa Aseguradora, Casa Tarradellas y Nivea.

En los siguientes cinco puestos se encuentran los sectores de Telecomunicaciones e internet, con Samsung como primera marca, Servicios públicos y privados (Dentix), Transporte, viajes y turismo (Viajes El Corte Inglés), Bebidas (Coca-Cola) y Salud (Durex).

Doce sectores incrementaron su inversión en 2016 y nueve la redujeron. Los que más crecieron fueron Cultura, enseñanza y medios de comunicación (103,7%), Industrial, materiales de trabajo y agropecuario (34,8%) y Hogar (23,5%). Y los que menos, Energía, que redujo su inversión un 22,7%; Limpieza, que la redujo un 8,4%; y Servicios públicos y privados, que la redujo un 5%.

Las mil marcas presentes en el informe de la inversión publicitaria en medios convencionales de IPMARK y Arce Media destinaron, en 2016, 2.829 millones de euros en medios convencionales, un 5,87% más que en 2015. Este incremento es menor al registrado en 2015, que fue del 11,64%, y está muy lejano del 30% experimentado en 2014.

 

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INVERSIÓN POR MARCA

A Ford, primer anunciante de automoción con 30,3 millones de euros, le siguen Renault y Seat, con 29,4 millones de euros, y Nissan y Volkswagen, con 27,7 millones. La lista de los diez primeros se completa con Peugeot, Audi, Toyota, Citroën y Opel. Todos aumentaron su inversión en 2016, excepto Peugeot, que la redujo un 6,6%, Toyota (-12,5%) y Citroën (-1%).

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Los números de posición indican el puesto que ocupa cada marca en el ranking general de las mil primeras marcas por inversión en medios convencionales, tanto en 2016 como en 2015 (número entre paréntesis).