AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha presentado su tercer estudio realizado a través del AIMC Q Panel, su propio panel de internautas en desarrollo. Los participantes han sido contactados a través de un cuestionario online sobre el consumo de radio.
El objetivo de este nuevo estudio es profundizar en el conocimiento de los individuos que escuchan la radio y tienen acceso a Internet. Como el EGM proporciona tres fotos fijas sobre el consumo de medios en España en tres momentos diferentes, el progresivo desarrollo del AIMC Q Panel permitirá conocer mejor los movimientos intermedios que se producen entre cada ola. De ahí que AIMC haya decidido crear nuevos estudios basados en este panel con dos ediciones al año para cada medio. De esta manera, se esperan conocer mejor los comportamientos de la población internauta, que representa cerca de 27 millones sobre los 39,7 millones de españoles de 14 años o más.
¿Cómo escuchan la radio los internautas?
El estudio de AIMC arroja las siguientes conclusiones
– Un 84% de los encuestados ha escuchado la radio en los últimos 30 días
– El 79% de los internautas se declara oyente diario.
– Los usuarios entrevistados a través de Internet consumen una media de 154 minutos, un 30% más que los datos del EGM.
– El hogar sigue siendo el centro de consumo de radio preferido por los oyentes con un 45% del tiempo de escucha diario.
– En la frecuencia de escucha, se observa que al responder a través de Internet, se obtiene un 50% más de usuarios que declaran escuchar la radio todos los días (15.291 frente a los 10.046 obtenidos en el EGM)
– Al tener en cuenta las franjas horarias de escucha, el dato varía en función de los bloques horarios. El inicio de la jornada, entre las 6:00 y las 9:00 am, concentra el mayor número de oyentes en el panel; mientras que la siguiente franja, de 9:00 a 12:00, es la de mayor volumen de oyentes entre los internautas del EGM
– El intervalo de mayor audiencia en el EGM, tanto para la población general como para los internautas, se produce entre las 10:00 y las 10:30 am con una penetración del 18,3% y del 19%, respectivamente. Este periodo resulta también el de más escucha para los usuarios del panel, que representan un 22,2%, aunque comparten el mismo volumen de escucha con el intervalo horario de 07:30 a 08:00am.
– En el coche o en el taxi se producen dos picos al inicio del día que corresponden a los que escuchan la radio antes del inicio de la jornada laboral a las 08:00 y a las 09:00 horas
El lanzamiento de este estudio coincide con la presentación del logo que confiere identidad propia al nuevo panel online de AIMC.
*El trabajo de campo se realizó entre el 19 de febrero y el 19 de marzo de 2014, y la muestra útil alcanzó las 647 entrevistas. Tanto la gestión del panel como el soporte tecnológico para realizar las entrevistas han estado a cargo de IMOP.
